春节假期是游戏产品惯例的红利期，不仅消费者有着更多的娱乐时间，并且由于春节这个传统节日的特殊属性，消费者也会有更多的消费潜力。各大游戏策划往往会根据这个特性趁热打铁，在游戏里顺势推出新春活动，拉拢更多人气，每年春节档，都会因此诞生黑马。

在过去两年，游戏干线（Wechat：eplay520）分别对牛年和虎年的春节档都进行了分析，那么兔年的春节档，玩家们都在玩什么呢？又有哪些异军突起的黑马呢？

蛋仔强势登顶

根据七麦数据，从免费榜看，网易2022年5月发行的派对游戏《蛋仔派对》无疑是2023年游戏春节档最大的赢家。

截至1月29日，这款游戏已经连续霸榜苹果商店免费榜7天，游戏榜34天。第三方机构蝉大师数据显示，春节期间《蛋仔派对》下载总量达到了149.94万次，甚至超过了第二名《王者荣耀》76.55万次，以及第三名《和平精英》69.52万次两者之和，成为春节假期期间毫无疑问的大爆款。

不过，《蛋仔派对》并非一经推出即爆火，在新品红利消失后，用户量持续下滑，在苹果商店畅销榜一路从50名下滑到200名以后。

转机发生在2022年8月。《蛋仔派对》上线了新赛季“疯狂马戏团”，新增了双人组队的新玩法；同时开始突出关卡编辑器的内容，强化玩家自己制作地图的UGC模式，并鼓励玩家在抖音和快手上安利自己制作的地图，放大派对游戏的社交优势。

《蛋仔派对》从此开始逆风翻盘、逐渐破圈。同年12月16日，游戏同时在线人数突破100万大关。

对此，游戏干线（Wechat：eplay520）在春节前的文章【开年的行业爆款密码，是派对游戏？丨游戏干线】中进行过相关报道。

跌落神坛？风采依旧！

《蛋仔派对》在春节档大杀四方，但不代表着昔日的“王者”已经日薄西山，恰恰相反，在畅销榜上，也就是游戏内道具付费中，王者荣耀仍然牢牢霸占着第一的宝座。

春节七天，《王者荣耀》累计推出9款新皮肤、5款限定皮肤返场，这些皮肤所对应的李信、貂蝉、孙悟空、瑶、马可波罗等英雄，都是出场率很高的玩家热门。加上登陆大礼包等大大小小的10余个活动，在1月21日新皮肤上线三分钟后，充值系统还曾因访问人数过多引发超过1小时的宕机，为此官方不得不发布声明道歉。

一般来说，面对春节这类可预见的并发高峰，游戏运营方都会提前做好准备和预案。换言之，厂商为充值系统预留的承压阈值，在一定程度上可视为厂商对流水情况的一个超额预期。而本次计划外的宕机，反映出在本次春节中，玩家的购买热情远远超出了天美的事先预期。

在厂商方面，腾讯除《王者荣耀》外，还有《和平精英》、《穿越火线》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》等10款游戏进入30强，占比高达三分之一，合计收入达6753.18万美元（4.59亿元），占比超过6成，遥遥领先于其他厂家。

排名第二的网易，旗下则有《阴阳师》《蛋仔派对》《梦幻西游》等7款游戏进入30强，合计收入达1542.42万美元。

这两家巨头几乎瓜分了绝大部分市场。除此之外，只有米哈游一家厂商有《原神》《崩坏3》两款产品进入30强，而雷霆游戏、鹰角网络、阿里灵犀互娱等厂商都仅有一款产品入选。

影游联动成新潮

2023年游戏春节档的另一个趋势是影游联动。

事实上，电影宣发过程中找上大热游戏配合宣传，或游戏在营销节点上寻觅热门电影联动，早已不新鲜。但相比过去几年简单出个皮肤的粗糙联动，2023年的影游联动更为深入，更加强调题材间的共性，也更有成效。

其中最突出的案例是诗悦网络推出的竖版回合捉妖手游《长安幻想》。今年1月17日，《长安幻想》宣布联动张艺谋执导的国风悬疑题材大片《满江红》，推出免费领春节档热门电影票、线下打卡领周边等活动。

此消息一出，《长安幻想》单日收入随即开始暴增。蝉大师数据显示，《长安幻想》单日收入从1月17日的44.7万美元，一路增长至《满江红》上线前夕1月20日的107.4万美元的最高峰。

《长安幻想》的火爆，亦让诗悦网络以336.33万美元的预估收入跻身成为2023年游戏春节档营收Top10中的唯一一家中小厂商。

与之类似的，还有网易旗下科幻手游《明日之后》，在宣布联动《流浪地球2》建造太空庄园后，游戏将电影中的太空电梯、行星发动机、月球基地等核心元素都一一复刻到游戏之中。玩法上的联动带动了玩家的热情，该游戏在苹果游戏畅销榜上的排名一路从低点的225名前进至1月28日的69名。

在此之外，《和平精英》《蛋仔派对》等游戏也曾在节前宣布与《中国乒乓之绝地反击》《喜羊羊与灰太狼》等新片、IP进行联动。而它们，分别位列2023年游戏春节档收入排行榜的第二、第三名。

结语

在这样一个后疫情时代的春节档，国内游戏产业也开始迎来版号恢复的宽松监管环境以及更开放的经济未来。国内游戏产业在经历行业大洗牌之后，各大游戏厂商都有所选取，以资源更集中的形态来打这个「游戏春节档」。

全新的影游联动方式，以及流量不再之后更重内容和用户互动的营销方式，让游戏从业者以及用户，都看到了不一样的国内游戏行业新气象。