（本文系笔者接受央视外语频道CGTN的专访，谈中国动画走出去）

中国目前的动画向世界各地出口有哪些不同？

宋天师：从电视动画角度看，亚洲是中国最大的出口地区，其中东南亚占据很大比重。美国在21世纪10年代中期时经常成为中国电视动画最大的出口国。欧洲、非洲的出口在不断提升。

从电影动画角度看，诸如《熊出没》系列电影的合家欢类型的品牌力作出口国家数量和效益都相对较好。相较之下，在国内票房创造纪录的神话题材国风动画电影，在海外票房反倒很一般。

近年来，中国动画“走出去”取得了哪些成就？

宋天师：一是动画作品从“展播展映”状态到进入主流发行体系。比如中国动漫集团联合中娱文化公司出品的52集动画片《彩虹宝宝》在加拿大电视台首播，2018年就已发行30多个国家。央视动画公司制作的《大头儿子和小头爸爸》《美猴王》《哪吒传奇》《少年狄仁杰》等多部作品出口新加坡、越南等东盟国家。《熊出没》系列动画片发行至美国、意大利等全球82个国家和地区，在迪士尼、索尼、奈飞等全球知名平台播出等等。

二是动画海外播出的渠道建设提速。由广西电视台打造的“中国动漫”栏目先后与柬埔寨、老挝、缅甸等国家电视台签约，使《西游记》《白头叶猴之嘉猴壮壮》等国产动画得以进军东南亚市场。四达时代公司在非洲拥有强有力的发行网络，正着力推动包括动画在内的国内影视作品在非洲发行播出。

三是合拍合作程度加深助推动画走出去。近几年日本从几乎单纯向中国出口动画，到进口也有较大幅度提升，主要就得益于中日合拍动画作品数量的增加。一些日本公司开始给中国动画做起了加工。央视动画推出的国际合作“熊猫+”战略，先后与捷克、俄罗斯、新西兰等国家合拍了《熊猫和小鼹鼠》《熊猫和开心球》《熊猫和奇异鸟》等动画片。奈飞合作的《刺客伍六七》在国内外都有好评。还有《功夫熊猫3》《许愿神龙》《疯狂大冒险》等既有中国特色，又符合海外市场需求的动画电影合拍项目近年也相继投拍、上映。

四是政府搭建平台助力动画海外贸易。中国动漫集团承接了中国动漫品牌海外推广工程，多次组织国内动漫品牌参加海外授权展。中国国际动漫节与全世界多个动画节展进行互动，带杭州和国内动漫作品出海。国务院新闻办、国家广电总局也在昂西国际动画节等海外知名动漫会展上开设了中国联合展台，推动国产动画走出去。

中国动画走出去遇到了哪些难题？

宋天师：中国动画走出去总的方向是要从海外的猎奇性市场向大众市场转移。在这个过程中，内容建设和渠道建设都还有较大提升空间。

从内容上看，我们有些动画作品与国际发行的质量要求相差较远，一些情节设置不符合低幼受众观看的分级要求，有些故事过于本土化，外国人看不懂。同时我们还在动画品类上有重要的缺项，在国际上比较流行的产品形式“动画单本剧”（TV Special），中国几乎没有公司进行创作生产。

从渠道上看，无论是电视动画还是电影动画，在欧美日这些动画消费发达的地区的传播渠道都还不太畅通。迪士尼在全世界几乎各地区都有自己的频道落地，日本几大漫画出版社联合成立公司专门在海外做日本动漫发行工作，这方面中国动画还没有建立起自己的海外发行体系。此外，近年来比较热的流媒体市场，比如奈飞、YouTube等等，中国动画的合作还不够深入。

这造成的结果就是，中国动画海外出口的市场不具备稳定性，今年做好了可能一下子很大，明年做不好可能一下子又有较大缩水，缺乏持续增长和稳定增长的动能。

如何更好地让中华优秀传统文化题材的中国动画“走出去”？

宋天师：关键要让国际受众看得懂。我很早就提出，从出口角度看，民族性题材是把“双刃剑”，一方面可以标识出中国身份，另一方面可能也会造成海外民众先天的排斥和不理解。这时就需要用国际化语言来编写故事。

比如《八仙过海》这个民间故事，中国人都看得懂，但是我觉得海外观众就不一定能看得懂。这八个仙人，既不是亲人关系，也不是同学关系，有男有女，有老有少，还有残疾人，那为什么这八个人会凑在一起完成“过海”这样一个动作，没有中国文化背景的人真的很难理解。这时候，我们可能就要按国际上惯常设定的那样，把这八仙塑造为一个像“超能陆战队”那样的组合或者团队，给予这个中国传统民间神话一点创造性转化和创新性发展，才有可能让海外观众看懂。

让传统文化题材的动画出海，日本等先进国家有什么经验可以借鉴？

宋天师：只有动画大师，非常成熟的动画编剧，才能让完全是自己本国的传统文化作品在海外大放异彩。比如宫崎骏的《千与千寻》等等。更多的情况，要用一些全世界都能消费的母题或模板在做外在，把传统文化和理念隐藏在其中。日本就善于用科幻的模板、校园的母题，来展现日本文化、日本理念、日本精神。科幻、校园这都是国际上通用的题材，我觉得这一点我们的创作者完全可以借鉴。

本文来源：   动漫产业信息和研究          原作者：宋磊            转载分享：艺点动画小编