图/《自然之灵：王者荣耀与Burberry的跨界共创》

                                                                                                                    文/文月

3月17日，《王者荣耀》官宣与Burberry跨界联动，以“自然之灵”为主题，推出游戏角色“瑶”的两款传说级别的新皮肤。然而在官宣刚刚过去一周的今天，《王者荣耀》官方微博再次宣布：取消这次跨界合作皮肤计划，并表示“将为持续提升广大玩家的游戏体验而不断努力。”

在官宣活动取消之前，这款联动皮肤就登上过微博热搜。

从预热、宣传到取消，短短几天，究其原因，要追溯到最近频繁出现在人们视野中的“新疆棉”一事。

BCI牵头抵制“新疆棉”，多个海外品牌被曝参与

大家都知道新疆盛产棉花，2000年前后，中国成为世界棉花第一生产国，同时中国也是世界最大的棉纺织生产国。出口棉花，是我国新疆地区的一大支柱产业。然而，最近有一个叫做BCI的国际性组织，无端终止与中国新疆维吾尔自治区的合作，并且要求所有加入BCI的品牌方都要遵守这条规则，不得再使用新疆棉。

BCI全称Better Cotton Initiative，直译为良好棉花发展协会，该组织于2009年注册成立，总部设立在瑞士日内瓦，其主旨为关注全球棉花种植及生产行业，保护棉农，致力于改进棉花种植环境，促进棉花产业未来发展。

“新疆棉”事件就是由BCI牵头，以外媒造谣抹黑的所谓人权自由为名头，公开抵制新疆棉。面对这样无端的指责，网友们自然是为之愤怒，于是有网友将此事发在网上，很快引起了共青团的注意。

3月24日，共青团中央发布了一则关于谴责H&M集团造谣抹黑中国新疆维吾尔自治区最大的棉花种植区相关内容的微博，使BCI的行为人尽皆知。

随着事件的进一步发酵，网友们发现加入BCI的品牌数量多、范围广，从快消品牌到奢侈品都有涉及。《王者荣耀》几天前官宣的联动合作方——奢侈品品牌Burberry，也在其中。

《王者荣耀》被牵连，官方表态：取消与Burberry的合作

去年11月，腾讯旗下《王者荣耀》就暗示要与奢侈品品牌Burberry展开深度合作，四个月之后，双方的合作内容终于浮出水面，进入宣传环节。

这款联动皮肤原定于三月末或四月初正式上线，并于3月23日开启了游戏内预热活动。因为“瑶”本身深受玩家们的喜爱，有不少玩家也表示已经充好钱，就等皮肤上架了，还有玩家开玩笑说“至于买得起一整套Burberry了。”

然而谁也没想到会遇上这样的事，3月24日“新疆棉”事件被曝光后，在《王者荣耀》官博宣传联动皮肤活动的博文下，也有不少玩家留言，希望官方尽快处理此事。

对于这款即将上架的皮肤，有玩家说国家面前无游戏，即使喜欢这款皮肤，也不会再买；也有玩家表示期待了很久联名款，临上架却遇上这种事，心中不满；更有不少喜欢“瑶”这一角色的玩家认为与Burberry合作需要终止，但希望给“瑶”上架新的皮肤。

玩家们对于这款皮肤的抵制情绪是自发的，正如共青团中央所说，这些品牌想要一边相信谣言抵制中国，一边又想在中国赚钱是不可能的。同时，玩家们也希望官方能够尽快处理这件事，毕竟游戏和角色是无辜的。而《王者荣耀》，也确实做到了“迅速、正确”地处理此事。

在事情刚刚发酵时，《王者荣耀》官方微博就迅速取消了相关内容的置顶，引发各方猜测。今天午后13：53，官方宣布取消与Burberry的联动计划。 

结语

从官宣联动到即将落地，不难推算几个月以来腾讯《王者荣耀》为此次联动投入的巨量资源，且预热活动已经正式上线，这意味着联动已经正式进入流程，各方资源已经调配到位，临时取消所面临的不只是成本的沉没，还有牵扯到产品运营节奏及公关及各方资源的调配。

但在这场风波中，《王者荣耀》依然表现出了足够的决断力，快速下架了相关活动，展现出“国民IP”的担当。在《王者荣耀》官方微博宣布活动取消的博文下，也有不少网友和玩家为之鼓掌喝彩。

正如《王者荣耀》在联动宣传文中所说：“作为一款影响力空前的现象级产品，王者荣耀早已跳脱‘国民游戏’的单一概念，向‘国民IP’积极转型”，这次联动活动所遭遇的风波，不仅没有损害《王者荣耀》国民级别的地位和名誉，更是体现了其转型“国民IP”该有的责任心和执行力。

本文来源：  游戏干线              原作者：文月              转载分享：艺点动画小编