3月23日，游戏干线（WeChat：eplay520）在【斗鱼、虎牙、企鹅，直播平台的现状、挑战和未来丨游戏干线】中结合财报对三家直播平台的现状进行了剖析。

半个月前，笔者在写到企鹅电竞现状时用的小标题是：悬崖之上，离析边缘，而戏剧性的是，半个月后，4月7日，企鹅电竞发布了停运公告。

据企鹅电竞公告显示，2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。

不单单是企鹅的困局

公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台，企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势，不仅拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，还能依靠其他腾讯生态产品引流。

含着“金钥匙”出生的企鹅电竞，表现并未达到预期。据2021年8月的报道，腾讯互娱在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。

当时腾讯互娱相关人士表示，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队”。但在斗鱼直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此举被认为是企鹅电竞重回C位。

但3月至今，韩跑跑、AG月光光等企鹅电竞知名主播陆续发文告别，透露了蛛丝马迹，企鹅电竞的离开已经板上钉钉。

但实际上，企鹅电竞的停运，并不单单只是单个平台的运营出现问题，而是整个行业增长放缓后的必然。

随着移动互联网行业红利消失，国家对直播行业的监管加强，及对打赏的严格要求，行业前两强虎牙、斗鱼的日子也不好过。

财报显示，虎牙2021年营收为113.514亿元（约17.813亿美元），较2020年的109.144亿元增长4%；运营亏损为3020万元（约470万美元），而2020年运营利润为7.250亿元。

虎牙净利情况

虎牙在2021年第四季度亏损超过3亿，这是自2018年第二季度的3年多以来，虎牙再次出现亏损。

斗鱼的净利情况

斗鱼2021年营收为91.653亿元（约14.382亿美元），较2020年的96亿元下降4.5%；净亏损为6.2亿元（约9730万美元），而2020年净利润4.047亿元。

这种营收增长放缓甚至停滞的现象，也是整个网络直播行业的缩影。

具体到电竞直播，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华直言“目前的电竞行业已经结束了增长期，进入了成熟期或者说瓶颈期。在疫情常态化的背景下，理论上电竞相比于其他体育产业是受影响最小的，但由于电竞核心是构建在电子游戏的基础上的，它没有传统体育那样坚实的基础和丰富的产业结构。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑，也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整”。

从目前的行业格局来看，背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第一梯队，市场合计份额超过了70%。B站、快手紧随其后，字节跳动也对游戏业务虎视眈眈，试图另辟蹊径。

据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式已从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争。对于游戏直播相关企业而言，只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新等进行全面化的发展，才能在未来的市场竞争中建立平台优势。

“未来，虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后，但是在用户和内容生态上，它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向，不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力，短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能，而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。” 易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华在接受媒体采访时表示，当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场，整个行业处于承受期，平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。

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