4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司和中共中央宣传部出版局发布了关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知（以下简称“通知”），再次加码对游戏直播的监管。

根据《未成年人保护法》和网络直播、网络游戏等相关管理规定，《通知》提出，严禁网络视听平台传播违规游戏；加强游戏直播内容播出管理；加强游戏主播行为规范引导；严禁违法失德人员利用直播发声出镜；督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制；严格履行分类报审报备制度。

以下为通知原文：

北京、上海、广东、湖北省（市）新闻出版局、广播电视局：

一段时间以来，网络直播乱象、青少年沉迷游戏等问题引起社会广泛关注，亟需采取有力措施予以严格规范。根据《未成年人保护法》和网络直播、网络游戏等相关管理规定，现就有关工作通知如下： 

1、严禁网络视听平台传播违规游戏。网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。

2、加强游戏直播内容播出管理。各网络直播平台，特别是游戏直播平台应从内容设置、宣传互动等方面严格把关，加强对网络游戏直播节目的管理，切实把好导向关、内容关、宣传关，建立健全游戏直播节目相关的信息发布、跟帖评论、应急处置等管理制度，完善节目监看和舆情监测机制。

3、加强游戏主播行为规范引导。各平台应引导主播与用户文明互动、理性表达、合理消费，共同维护文明健康的网络视听生态环境。网络主播应坚持健康的格调品味，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为。

4、严禁违法失德人员利用直播发声出镜。网络直播平台在主播和嘉宾选用上要严格把关，坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准。对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗的失德失范人员坚决不用。

5、督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制。指导督促各游戏直播平台或开展游戏直播的网络平台设立未成年人防沉迷机制、采取有效手段确保“青少年模式”发挥实际效用，落实实名制要求，禁止未成年人充值打赏，并为未成年人打赏返还建立专门处置通道。

6、严格履行分类报审报备制度。游戏直播节目上线、播出及版面设置应按直播节目相关要求报送广电行政管理部门。网络视听平台（包括在相关平台开设的各类境内外个人和机构账号）直播境外游戏节目或比赛应经批准后方可开展相关活动。

请各省局督导辖区内重点网络视听平台和相关游戏企业，聚焦突出问题，细化管理措施，加强联管联治，切实把有关要求落到实处。

国家广播电视总局网络视听节目管理司  中共中央宣传部出版局

4月12日

直播平台再遇强监管

这并不是第一次对游戏直播行业进行监管。此前，国家网信办公布2022年“清朗”系列专项行动计划，游戏业和直播业均被列入此项计划中。

（相关消息参考：【2022年“清朗”行动10大重点任务公布，打击网络谣言、流量造假等丨游戏头条】）

早在2016年，网信办就已发布《互联网直播服务管理规定》，B站、虎牙和斗鱼等直播平台相继发布“禁播游戏”的名单。其中，B站以“年更”的方式不断补充“禁播游戏”的名单，至今数量已超60余款，且绝大多数为国外主机游戏，《GTA》《如龙》《黑魂》《生化危机》《古墓丽影》《杀手6》等游戏榜上有名。

在去年3月，斗鱼曾被文旅部点名，落实自查清理工作，处理问题直播间356个，封禁相关账号27个，拦截删除违规弹幕36万余条。

在监管政策逐步收紧的背景下，游戏直播行业似乎有苦难言。

一方面，受游戏“未成年人防沉迷新规”，游戏用户减少，同时，未成年打赏受限，间接导致了游戏直播平台付费用户规模的减少和直播收入的下滑。

另一方面，在直播内容上，受制于游戏的数量与质量，除了英雄联盟、绝地求生等老游戏，没再诞生现象级出圈且适合直播的游戏。

值得注意的是，根据这次《通知》第1条：严禁网络视听平台传播违规游戏，意味着部分游戏产品在游戏平台上进行直播难度更大了。

本就缺乏爆款直播游戏，内容再次减少，直播供给或许难已满足用户日益增长的新鲜内容需求，观众打赏力度将会受到影响。

《网络表演经纪机构管理办法》对虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入均提出了相应的限制，包括不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，这也意味着对直播行业的打赏管控变得越来越严格。

用户打赏一直都是游戏直播平台的主要营收方式，至少占各平台营收的九成。规则趋严、市场在变，游戏直播平台盈利的挑战越来越大。

从数据上看，据虎牙公司2021年财报，2021年虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%，Q4的付费用户停留在560万，比去年同期减少40万。

除了虎牙，斗鱼财报也让人直摇头。数据显示，斗鱼2021年实现营收91.65亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6.2亿元，Q4付费用户数则同比少了近30万。

此次再度对游戏直播行业加强监管，游戏直播平台的付费用户和打赏收入将会再次受到影响，行业的处境或许将会愈发艰难。

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