艺点动画 | 转载分享 |被困在中国神话宇宙里的彩条屋,《哪吒》的红利还能吃多久?

2022-07-26 16:24


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图源:猫眼

在无声无息当中,由彩条屋出品的动画电影《冲出地球》,单日票房已经跌至100万以下,票房颓势尽显。这部曾经被寄予厚望的电影,不要说创造《哪吒之魔童降世》的票房奇迹,目前看来,恐怕连回本都难以实现。而在上映之前,相关机构对《冲出地球》的票房预测,便呈现出谨慎的态度。首日票房预测仅为384.2万,最终票房维持在2020.2万。然而,《冲出地球》实际只拿到了278.9万的首日票房,比预期低了100万。目前,猫眼已经将《冲出地球》总票房预测下调到了1515万。


如果《冲出地球》只是一部平平无奇的电影,或许并不值得为此感到惊讶。但作为出品方的彩条屋,是国内首屈一指的动画电影发行公司,先后发行过《大鱼海棠》《大护法》等多部知名动画,2019年发行的《哪吒之魔童降世》,更是创下了50.35亿的票房奇迹。而且,《冲出地球》改编自知名国产动画《星游记》,自带情怀加成。加之同档期并没有其他动画电影与之竞争,票房表现不应该如此低迷。

由于疫情的影响,今年的暑期档,相较于往年平淡了几分。截至7月19日,2022年暑期档票房突破37.69亿,仍然无法达到去年暑期档的水平。客观而言,电影大盘遇冷,是众多影片票房表现不及预期的原因之一,《冲出地球》也是如此。

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图源:猫眼

但疫情的影响,绝不是《冲出地球》表现如此糟糕的主要原因。同档期上映的影片中,《神探大战》上映12天,已经取得了4.31亿票房;上映26天的《人生大事》,累积票房已经超过14.45亿;而比《冲出地球》早一天上映的《外太空的莫扎特》,票房也已经突破了1.3亿。电影大盘虽然冷,但日票房依然维持在1亿左右。

相较之下,《冲出地球》的票房表现,已经不能用惨淡来形容。

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《冲出地球》的微博广场上,不时有人发表对电影的评价。略显尴尬的是,周深的粉丝占了相当一部分,他们对电影的评价较为温和。周深演唱了《冲出地球》的主题曲,粉丝出于支持偶像的目的,往往会自发对电影进行宣传。除了周深粉丝之外,讨论这部电影的网友并不算多,网络热度肉眼可见的低。

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在豆瓣,《冲出地球》还未开分,网友评价褒贬不一。作为一部改编自《星游记》的电影,原著粉对《冲出地球》评价普遍偏低。不过,在整个社区,也仅仅有80多条讨论帖,热度同样不高。

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而在《星游记》百度贴吧,《冲出地球》正在遭受最猛烈的批评。即便是乐观的吧友,预测《冲出地球》的最终票房也不会高于2000万,而悲观者认为这部电影会大暴死。和豆瓣相似,吧友们吐槽的重点,是《冲出地球》的剧情失去了原作《星游记》的精髓,堪称“毁童年”。

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如果算上《冲出地球》,《星游记》系列已经诞生了四部作品。2011年推出的TV动画,评分高达9.6,被誉为国产少年动画的巅峰之作。而在2017年和2020年上线的网络大电影,则遭到了观众的一波又一波批评,评分不断下降。虽然《冲出地球》还未开分,但以目前的情况来看,其最终评分并不乐观。

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无论如何,这样的结果,都不是彩条屋想要看到的。

事实上,《冲出地球》已经经历了一次撤档,原本这部电影所定的档期为2021年7月30日。然而,在2021年的暑期档,动画电影就有大热IP《白蛇2:青蛇劫起》,加上《中国医生》《怒火·重案》等大片的挤压,《冲出地球》最终只好选择逃档。

虽然《冲出地球》的制片成本并不高,外界传言在1000万左右,但却是耗时六年精心打磨的一部作品。之前有消息称,《冲出地球》的手稿超过了12万张,为纯手绘制作。而作为一部国风科幻动画,手绘的难度与工程量更是水涨船高。截至目前,《冲出地球》的特效以及人物、场景设计,并未遭到广泛诟病。正因如此,外界曾一度希望这部电影可以再创奇迹,打开国产动画电影新的领域。

而对于彩条屋来说,摆脱“封神宇宙”的束缚,开辟出一条新的赛道,同样显得十分重要。从结果来看,《冲出地球》避开2021年的暑期档,是一个明智的选择。但遗憾的是,即便在2022年暑期档这个得天独厚的档期,《冲出地球》依然没能带来奇迹。

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《冲出地球》的作画质量可圈可点

毫无疑问,赋予彩条屋光环的作品是《哪吒之魔童降世》。这部电影之前,虽然彩条屋已经制作了《大鱼海棠》《大护法》等多部动画电影,但市场表现并不理想,票房和口碑都不及预期。

2016年上映的2D动画电影《大鱼海棠》,豆瓣评分仅为6.9,最终票房5.65亿。电影中大量出现的中国古典文化元素,一度让观众眼前一亮。然而糟糕的叙事节奏与人物刻画,拉低了这部电影的整体质量。

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图源:豆瓣

一年之后上映的2D动画电影《大护法》,受到的关注程度已经无法和《大鱼海棠》相比。《大鱼海棠》的评价人数多达52万人,而《大护法》减少到了34万人。电影的热度反映在了票房上,《大护法》最终只获得了8761.3万的票房,略显惨淡。

和《大护法》相比,2018年上映的《昨日青空》,豆瓣评分仅为6.1,2020年上映的《妙先生》豆瓣评分仅为6.2,连口碑都已经守不住了。

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图源:豆瓣

不得不说,2019年横空出世的《哪吒之魔童降世》,改变了彩条屋的命运。时至今日,《哪吒之魔童降世》依然是彩条屋出品的动画电影中,豆瓣评分最高的一部。同时,也是彩条屋票房最高的一部电影。自此开始,彩条屋便被赋予了一层神话色彩。同时,在中国神话体系之下,中国动画电影迎来了新一波井喷。

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图源:豆瓣

《哪吒之魔童降世》开启了彩条屋的“神话三部曲”,也就是影迷们所津津乐道的“封神宇宙”。2020年,“神话三部曲”的第二部《姜子牙》上映,有着上一部《哪吒之魔童降世》的巨大影响力,外界对《姜子牙》的期待格外高涨。然而,《姜子牙》的实际表现,却让影迷大失所望。《姜子牙》最终收获16.02亿票房,这一成绩已经位列中国大陆动画电影票房第二,仅次于《哪吒之魔童降世》。但和《哪吒之魔童降世》的50.35亿相比,《姜子牙》已经让彩条屋“跌落神坛”。

如果对《姜子牙》的票房走势加以分析,会发现上映前四天,《姜子牙》就已经达到了10.36亿票房,这符合大众对《姜子牙》的预期。然而,随着口碑发酵,《姜子牙》在豆瓣的评分,从7.5一路下跌,最终跌破6分,口碑翻车。而《姜子牙》的单日票房,最终也跌到了不足500万。

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图源:豆瓣

平心而论,《姜子牙》虽然表现不及预期,并且剧情遭到了广泛诟病,但导致这部电影舆论翻车的原因,离不开彩条屋这座大山的宣发。在《姜子牙》上映之前,官方已经在不断加强《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的联系,进行大量捆绑宣传,影迷的胃口被一再提高。电影上映期间,这种“梦幻联动”依然存在,甚至从二次元辐射到了三次元。最终,当《姜子牙》的表现不及预期时,舆论的反扑又怎么会不猛烈呢?

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而《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的过度捆绑,也让一些人物出现了前后割裂——最具代表性的,就是申公豹。《哪吒之魔童降世》里的申公豹,是一个老谋深算的反派形象,而到了《姜子牙》里,却成了一个形象粗犷、思想单纯的壮汉。

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作为出品方的彩条屋,并没有向大众展示出一个清晰的“封神宇宙”,导致很多人自然而然地认为《姜子牙》是《哪吒之魔童降世》的续集。而由于这两部电影都是取材自《封神榜》的神话故事,人物和背景存在诸多重合,由此产生的人设混乱,难以避免。但实际上,这两部作品相当于平行宇宙,彼此之间并没有深度联系。如果这种情况长期延续下去的话,彩条屋想要搭建“中国神话宇宙”的愿望,恐怕会困难重重。

更为糟糕的是,这种人设冲突的局面正在国内动画电影圈蔓延。

《哪吒之魔童降世》爆火之后,中国古代神话故事已经成了众多动画公司跟风的重点题材,动画电影进入“神仙”打架时代。而这些作品,集中在《西游记》《封神榜》这两个神话体系下。2021年上映的《新神榜:哪吒重生》,同样将目光锁定在了哪吒这名人物身上,故事别具新意的设定为穿越,让哪吒与传统形象大相径庭。但在《哪吒之魔童降世》之后,任何同类题材的作品,都免不了会被拿来进行对比,即便不是彩条屋出品的电影也无法避免。而对比的结果,往往都比较惨烈。以至于人们开始调侃,《哪吒》之后的动画电影都像《哪吒》,但都无法超越《哪吒》。

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图源:豆瓣

而在哪吒之后,以杨戬为主角的动画电影,即将迎来井喷。《新神榜:杨戬》《二郎神之深海蛟龙》《二郎传》《杨戬》,以及彩条屋的《杨戬篇》,将陆续登上大银幕。

经典神话IP过度集中,无可避免地造成了观众的审美疲劳,这种情况在《哪吒之魔童降世》之后愈加明显。尤其是这些作品的质量良莠不齐,更加难以得到观众的认可。继“动画电影都像《哪吒》”之后,“动画电影都像《杨戬》”的时代,可能就要来了。

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但在这场针对杨戬的“围猎”中,彩条屋似乎有些落后了。

根据公开的消息,来自追光动画的《新神榜:杨戬》有望7月上映,而彩条屋的《杨戬篇》自2019年曝光后,迄今仍未进入宣发阶段。而且,中国古代神话属于公共版权,而非彩条屋独有。既然《封神榜》的IP价值已经被市场充分证明,只会有越来越多的入局者,加入到这场围猎中来。可以想见,即便在杨戬之后,这种现象也不会消失。

虽然彩条屋的母公司光线传媒的董事长王长田此前曾表示,未来将会实现一年推出2~3部中国神话宇宙系列电影,但显然,光线传媒所做的准备远不止于此。今年上映的《冲出地球》,就被看做是彩条屋求变的信号——如果脱离了神话故事的国风科幻可以走通,那么眼前将是一片全新的蓝海。但可惜,结果不尽如人意。《冲出地球》耗费六年时间打磨而成,如今的票房表现,远远没有达到外界的期待。

当然,对于彩条屋而言,依然存在试错空间。即便是票房表现亮眼的《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》,两部电影几乎同时开启的制作,制作周期达3年。而在项目设立之初,两部电影就已经确立了各自不同的艺术风格与剧情基调,一切都等待市场来检验。如果站在创作者的角度,彩条屋给予了创作者充分的艺术表达自由。但结果,却难免会充满苦涩。

以此来看,《哪吒之魔童降世》的爆火,多少有一些偶然因素,彩条屋赌对了。而《姜子牙》的不及预期,以及《冲出地球》的遇冷,同样是市场做出的公正的评判。

在残酷的现实面前,“我命由我不由天”更多的只是一句口号。下一部《哪吒之魔童降世》什么时候才能出现?或许,彩条屋自己也不知道这个问题的答案。在“冲出地球”之前,留在“封神宇宙”里,才是破局的关键。

即便大众已经对神话题材逐渐审美疲劳,但如今的彩条屋,只能知难而上。