在互联网行业中传递的“寒气”，游戏直播行业也无法独善其身。

从11月虎牙和斗鱼先后发布的第三季度财报来看，受行业整体趋势影响，双方营收同比均有所下降，降本增效成为共识。

寒气蔓延

这股寒气，主要来自上游的游戏市场。首先，今年以来游戏行业持续遇冷，给游戏直播平台造成不小的影响。

中国游戏用户规模在2021年春节达到6.67亿的高峰后，至今还未突破，这意味着行业流量红利消退，国内市场进入存量市场。

游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示，今年上半年，中国游戏市场收入为1477.89亿元，同比减少1.8%，这是国内游戏市场近7年来第二次出现同比增速下滑的情况。寒气延续到第三季度，多家国内游戏上市公司营收和净利润出现同比下滑的状况。

其次，行业政策之下，游戏行业大举扩张的景象不复存在。

国内游戏行业处于调整期，版号自去年7月份骤然收紧，市场对质量不佳的游戏产品不再容忍，上万家中小游戏公司注销退场。

直到今年4月份，版号开始常态化，以控量、有序的状态发放，但大多属于休闲游戏，头部选手腾讯、网易至今各自仅收获两个版号。

另外，直播行业打赏方面更多政策的出台，也对游戏直播平台的收入在短期内造成一定的压力。

今年5月，中央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏，同时要求规范平台功能应用，取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

整体宏观大环境，产业上游的游戏发行数量下降，叠加直播行业承压，会在一定程度上传导到游戏直播平台，这也反映在了三季度的财报数字上。报告期内，虎牙实现总收入约24亿元，斗鱼总收入为17.98亿元，均不可避免地同比下滑。净利润方面，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，虎牙和斗鱼分别实现净利润1.1亿元和2570万元。

如果说，营收和净利是反映公司当下发展状态的最直接体现，用户规模数据变化则预示着公司的发展趋势和潜力。虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）第三季度达到8600万，实现同比、环比双增长，成为一抹难得的亮色。而斗鱼第三季度移动端MAU为5710万，同比下降7.7%。

逆境之下的表现才更能体现实力，净利润上虎牙领先一大截、MAU则是一增一减，双方差距正在不断拉开。

你追我赶固然重要，但应对当下趋冷的行业态势才是首要考量。面对重重考验，行业不约而同地将“降本增效”作为重要举措。

第三季度，借助运营能力和使用宽带效率的提高，以及精简销售费用的驱动，虎牙总运营费用同比减少27.3%，“降本增效”进一步收获成果。

发展遇瓶颈

从运营数据来看，当前游戏直播平台面临着用户流失问题。

财报显示，三季度斗鱼付费用户数为560万人，同比下降22.2%，平均移动月活跃用户数由2021年同期的6190万人下降7.7%至5710万人。

虎牙直播在2022年第三季度的付费用户总数为550万人，而2021年同期为600万人，同比下降8%。

中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，游戏收入同比下降1.8%至1477亿元。而据艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测，2022年游戏直播行业市场规模将达到530亿元，同比下降4.9%，市场规模增长开始放缓。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，首先，游戏直播的用户增长在放缓，因为目前没有好的直播游戏和电竞游戏来吸引新的用户增加；其次，直播平台在流量获取方面面临一些压力，竞争流量的入口越来越少；最后，运营用户增长停滞，用户营收的规模因为之前用户的需求量和消费能力下降，导致收入的增长面临很大挑战。

与此同时，大量主播出走，也是摆在游戏直播平台面前的难题。

艾瑞咨询《2021年游戏直播行业洞察报告》指出，2021年虎牙主播数量下降22%至234.8万人，斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万人降至159.6万人。包括虎牙顶流集梦工会的阿布、Miss等头部主播都在过去几年先后离开。

重金抢人的B站、抖音和快手，成为不少前虎牙、斗鱼“一哥一姐”的新归宿。和虎牙、斗鱼相比，抖音、快手、B站用户规模更大、流量更高，主播的收入来源也更丰富。在斗鱼和虎牙，打赏几乎是主播唯一的收入来源，目前还受到政策严控，而抖音、快手、B站还有电商这块大蛋糕。

“从电竞游戏的直播平台来讲，虎牙和抖音排在前两名，包括抖音都处于追赶的位置，其实比较看好抖音，因为它的用户量在那儿摆着。”高东旭说，现在还有快手的游戏直播也在追赶。

寻找出路

收入下滑似乎成为整个行业共同面对的难题。业绩压力之下，如今的游戏直播平台正在把目光投向元宇宙相关的前沿技术。

今年第三季度，虎牙在其小程序平台推出了“虚拟直播间”工具；8月“穿越火线职业联赛总决赛”期间，其推出了虚拟赛事直播间。此外，虎牙还为《英雄联盟》S12世界赛定制了“VR观赛”功能。

第三季度，斗鱼联合腾讯云平台创新搭建了基于云游戏技术的“云观赛”场景模式，推出了一个虚实结合的电竞赛事场馆，让观众们能够在“虚拟世界”里沉浸式地观看赛事、互动社交，还能够实现“万人同屏”以及直播间礼物打赏3D特效。

丁道师认为，现在大部分元宇宙更多还是炒作概念，不是真正意义上的元宇宙，为消费者提供更多元化的呈现。直播平台总体上是朝着助力实体经济的方向来发展，这样才能从市场层面和政策层面得到良好的发展空间。

不过，在高东旭看来，元宇宙的应用场景包括游戏直播，尤其是游戏的VR直播和虚拟直播，从市场需求以及技术发展趋势来讲，这都是元宇宙场景下的游戏直播，会带来比较好的体验。元宇宙场景下的游戏直播增加了互动性，用户的存在感会更强，这是看好元宇宙下游戏直播方向的原因。

在此次季报分析师电话会中，虎牙公司首席执行官董荣杰表示：“随着我们基于行业新要求在产品和运营层面做出相关调整，这在一定程度上对直播收入产生一些影响。因此，第三季度的国内直播收入较第二季度略有下降。我们努力通过动态调整国内变现策略来减缓影响，也将继续加强合规能力，并提升相应的技术和运营水平，以推动平台的健康和可持续发展。”

斗鱼创始人、CEO陈少杰则表示：“未来，我们将继续完善以游戏内容为核心的社区生态，基于游戏特点和深厚的主播资源，加深与游戏厂商的合作，以社区互动为驱动力，持续推进和完善游戏内容建设和互动性功能，坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，保持国内游戏直播行业的领先地位，探索新的增长点，促进斗鱼的长期健康发展。”

内容参考：中国经营报、一点财经