“不出海，就出局”。

这是游戏行业广为流传的一句话。对于各大游戏厂商来说，出海是救命稻草。“但凡是个游戏公司，从头到脚，都在出海，2022年比往年更彻底一点”，一位行业人士表示。

这首先与政策环境有关。2022年年底，新一批游戏版号发放，进口游戏版号也在停发一年多以后重启，形势略有回暖。不过整体上，游戏版号在收紧，加上对未成年人保护的政策调控，游戏产品在国内上线还是不太容易。

同时也受市场影响。国内互联网流量见顶，中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，中国游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，市场销售收入同比下降1.8%至1477.9亿元。而全球游戏市场规模还在持续增长，根据市场调研机构Newzoo数据，2022年全球游戏玩家达到32亿，预计为游戏市场创造1968亿美元收入，同比增长2.1%。

另外，海外游戏厂商在PC、主机游戏领域积累深，但在手游研发上起步晚，国产手游的研发、运营能力，在全球市场上也具备一定优势。

游戏出海，因此从蓝海卷成了红海。

前三腾讯占其二米哈游第三

根据Appmagic披露的2022年手游收入榜单，腾讯和米哈游两家公司稳居海外手游市场第一梯队。2022年，《王者荣耀》以22.24亿美元收入位居第一，《PUBG Mobile》收入17.25亿美元，《原神》收入15.62亿美元。

其中，《王者荣耀》是2015年发行的游戏，据统计数据显示，《王者荣耀》从2019年开始，收入保持每年增长，2019年收入11.5亿美元，2020年达到15亿美元，2021年达到17.6亿美元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为：“《王者荣耀》作为一个老牌游戏收入年年增长，主要有三方面原因，第一，《王者荣耀》的强社交属性做得很好，玩家黏性很高；第二，腾讯有微信QQ等庞大的流量入口，为《王者荣耀》源源不断地提供玩家转化机会；第三，《王者荣耀》的运营能力仍然在行业保持领先。近些年推出的活动反响都比较积极，较好的维持了玩家对游戏的新鲜感。”

此外，米哈游旗下的《原神》在海外拥有较高人气，收入也稳定增长。SensorTower的统计数据显示，自2020年9月份推出以来，《原神》移动端已经取得了超过40亿美元的收入。Appmagic统计显示，《原神》2022年移动端收入达到15.62亿美元。

对于第三方披露的营收数据，一位接近米哈游的人士向《证券日报》表示，米哈游未披露过《原神》的营收信息。谈及游戏出海，他认为“出海”的说法是不准确的，因为《原神》从立项开始就是定位全球市场的游戏。

此外，收入前十名中，阿里集团的灵犀互娱凭借《三国志：战略版》位于第七，收入达到7.13亿美元，网易的《梦幻三国》排名第九，收入为6.01亿美元。

两极竞争格局生变

2022年，国内版号急速收缩仅发放了512个，令游戏厂商出海不再是选择题，而是必答题。

多家上市公司都在财报中提到发力海外市场，国内的游戏巨头腾讯和网易也不例外。

腾讯2022年第三季度财报显示，腾讯本土市场游戏收入下降7%至312亿元。同时，海外市场游戏收入增长3%至117亿元，或以固定汇率计算增长1%。以此计算，腾讯海外游戏收入约占游戏总收入的27%，高于去年一季度的24%和二季度的25%。

腾讯相关负责人介绍，2021年12月份，腾讯正式宣布推出国际游戏业务品牌Level Infinite，致力于为海外玩家带来高品质游戏体验。Level Infinite在荷兰阿姆斯特丹和新加坡均设有办公室，业务团队遍布全球。《王者荣耀》也在2022年推出了国际版。

网易未在2022年三季报披露海外收入占比，但CEO丁磊2022年曾多次在电话会议中提到发力海外游戏市场。并提到目前网易游戏海外市场营收占比在10%以上，计划未来将海外部分的营收占比扩大到40%至50%。

2022年上半年，灵犀互娱相关负责人也向媒体表示，出海地区正在扩大。比如公司出海拓展区域主要是亚太市场，但是目前立项的一些产品，目标已经计划放在欧美地区。

种种迹象表明，中国游戏厂商的竞争之地，已经由国内市场转向国际市场。张毅表示：“不管是国内市场还是国际市场，整个竞争格局都出现明显变化。目前，中国手游产品在全球都是领先水平。从整个市场来看，谁能更好的把握好国际用户的审美和消费习惯，就更容易突围。腾讯网易过去在国内的双巨头格局，未来未必不会被打破。”

大浪淘沙

但诸多国内游戏企业不得不面对的是，当出海潮流行起来，挑战也随之而来。这种挑战来自于两个方面，一是对手越来越多，二是质量良莠不齐。

中国手游执行董事、董事长兼CEO肖健认为，海外成熟市场已经趋于饱和。虽然中国手游厂商在海外市场成绩斐然，但从长远来看，在国内手游公司积极出海的背景下，竞争加剧是必然的。

另一位游戏从业者也表示，“海外市场也很卷，大厂小厂打成一锅粥。”他认为海外游戏市场并不是一个容易开发的市场，一方面随着海外厂商越来越多，门槛变高，竞争越来越激烈；另一方面，出海产品同质化越来越严重，产品更难突破。

国海证券在研报中指出，2021年各大游戏公司整体加大了研发费用投入。其中，共有16家公司的研发费用同比增长，16家研发费用率实现提升，心动公司和完美世界增幅最高。

内卷之下，游戏精品化成为出海的必然趋势，尤其在美、日、韩、英、德等主要游戏市场。于是，游戏玩法是否有趣、画面是否精美、内容是否充实都在一定程度上决定了游戏出海后的成败。

《证券日报》近日撰文指出，随着海外手游市场成熟度越来越高，各大游戏厂商的掘金之路也愈发艰难，对于中小厂商而言成本走高导致试错的机会越来越少，而对于大厂而言，真正的竞技才刚刚拉开序幕。

对于国内出海游戏厂商来说，进入游戏出海“下半场”后，如何满足海外用户的多样化需求，并挖掘全球市场新增量，成为破局的关键。