在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”后，今年茅台又想通过元宇宙来吸引年轻人。

巽风数字世界于今年1月1日上线，为由网易公司旗下网易好物，与茅台集团旗下茅台文旅共同出资成立的巽风科技（贵州）有限公司研发。3月6日，“新煦惊蛰·美自天成”线上发布会在巽风数字世界巽境家园·二十四节气文化公园举行，贵州茅台酒二十四节气春系列之惊蛰产品和数字藏品亮相。

此前APP上线三日达百万级注册用户，冲上app store免费榜第一名。其核心权益为用户在参与游戏获取积分后，可以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购买资格。

巽风数字世界作为“茅台拥抱年轻群体的新方式”，被茅台寄予厚望。茅台董事长丁雄军称，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。

大部分玩家“是冲着茅台酒来的”

巽风数字世界的核心竞争力在于，部分版本茅台仅在这一渠道发行，用户在参与游戏获取道具后，可以获得一瓶茅台酒的购买资格。

不过，茅台酒的购买资格并不那么好拿。以现在玩家正在冲榜兑换的惊蛰酒为例，获得惊蛰酒的购买资格，需要玩家在游戏内获得惊蛰酒对应的数字藏品。而这个数字藏品，需要用游戏里的多款高级道具合成。玩家需要做任务获得初级道具和中级道具，一层层向上合成，且部分道具是在游戏内随机掉落，更增加了游戏的难度。

巽风也为不愿意花费时间做任务的“土豪”玩家开通了“氪金”渠道，玩家可在集市里购买茅台周边，按实付金额的1∶1获得游戏货币，这类货币可直接在游戏内购买合成材料。大风透露，有玩家直接“氪金”几千元。

在App Store里，巽风的评分只有2.0。在游戏评价里，从游戏性能到游戏机制，充斥着玩家们的一星差评。

玩法疑似割韭菜

在差评的同时，巽风APP的玩法更是引来不少玩家吐槽，称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品，但想要靠前的排名，不花钱的话很难，几乎不可能。”

春节时因购买兔茅，有玩家往巽风APP里充值了近3000元，加上每天做1小时任务，积分才进入了前4000名，最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值，每天花费同样的时间完成任务，只进了前5万名。

像这样“氪金”的玩家并不少，在巽风贴吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才冲到1500名，还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。还有玩家在应用商店评论，称费劲把任务完成了才得到2000多的积分，充值5000元就能得5000积分，是“人民币玩家”的游戏。

有玩家在百度贴吧表示自己充值了5000元仍未拿到购酒资格

以2月28日开启的贵州茅台酒二十四节气春系列之惊蛰活动为例，据媒体报道，活动共分为三个阶段。

第一阶段为“惊蛰·酿酒竞赛”，期间巽风“APP”将投放“惊蛰·美自天成”数字藏品“新醅”系列合成材料。用户可通过“日常任务”、“学习酿酒知识”、开启“桃花宝箱”等途径获取惊蛰“酿酒手札”以换取“酿造值”，酿造值排位前1000名的用户可获得合成版的“惊蛰·美自天成”（新醅500毫升）数字藏品一份及对应的荣誉称号数字藏品一份；酿造值排位前6万名的用户，根据排名获得装有不同“新醅”系列合成材料的宝箱。

第二阶段为“新煦惊蛰·美自天成”线上发布会，届时将在巽境·二十四节气文化公园开启，用户可以通过“春芒祈福”、参与任务等获取随机装有“新煦”系列合成材料或基酒的“宝箱”。

第三阶段为“惊蛰·小巽委托”，期间用户可以通过参加日常任务、进行小巽委托等方式获取随机装有“新煦”系列合成材料或基酒的“宝箱”。

完成所有阶段任务后，用户最多可获得“新醅”“新煦”“天成”三个系列500毫升和100毫升两种规格共6个数字藏品，行权后可购买“贵州茅台酒二十四节气之惊蛰”实物产品。

这意味着，玩家们需要经常在巽风APP上完成各种任务才能获得相应积分，积分排名越高才越有可能获得立春酒的数字藏品，以此获得原价购买立春酒的资格。目前，在微信上，也已经出现多个专门收集问题答案的公众号。

此外，巽风APP的模式也让玩家们褒贬不一。有表示，游戏内容太幼稚，如排榜的周期是7天一轮，单周期内每个任务的内容和动作都一样，花费1小时重复7天，似乎只是为了玩家们的在线时间。另一位玩家则称，游戏环节太复杂，一环套一环，还不如在i茅台抢购更直接。

“吸引年轻人”或是伪命题

随着消费人群和消费习惯的变化，各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化，以期撬动Z世代的广阔市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年轻人的认可，近几年来一直是茅台努力的方向。

相比于品尝酱酒醇厚的口感，年轻人们更喜欢从中赚取差价获得的满足感。

对于年轻人来说，巽风的出现很难让他们喜欢上白酒，只是多了一个“薅羊毛”的途径，以前的“撸茅党”要坐飞机去贵阳“抢茅台”，现在通过一部手机就可以边玩游戏边“薅羊毛”了，游戏好不好玩也并不重要，能不能拿到茅台酒才是他们关心的问题。