3月20日，万达电影在投资者互动平台表示，随着国内游戏版号发放逐渐常态化，游戏产品上线节奏有望恢复正常，2023年公司将积极推动储备产品发行上线。

万达电影曾在2022年半年度报告中称子公司互爱互动受疫情、版号审核收紧和新产品数量减少等因素影响，所以在报告期新发行游戏较少。

不过，万达电影也在2022年度半年报中称旗下游戏《圣斗士星矢》《葫芦兄弟：七子降妖》《豪门足球风云》长线运营表现较好，经营业绩较上年同期实现增长，并取得了版号1款“虚树迷宫”。

万达电影2022年半年度报告

游戏业发展并不顺利

早在2016年5月，万达电影通过子公司万达影视以26亿元的价格收购了游戏发行公司互爱互动，首次涉足游戏产业，并提出在2至3年内成为行业前三的目标。

2017年4月，万达电影发布了旗下十三款游戏的发行战略，努力打造游戏产业链，其游戏包括《射雕英雄传手游》《河神》《秦时明月》等十几款作品，其中五款改编自影视IP。

2021年，受制于游戏行业持续向头部集中、研发成本上升、行业监管趋严、版号审核再次收紧等外部挑战，万达电影改变战略，改而采用了“先海外，再国内”的发行模式，将旗下的IP游戏《圣斗士星矢：正义传说》先在东南亚等地区发行。

最初进入游戏产业时，万达电影希望能利用手中的影视IP，做好影游联动，实现电影受众与游戏受众的相互转化。此外，万达电影尝试利用线下影院进行宣发，探索游戏宣传的新模式，迅速建立游戏品牌公司。

然而在涉足游戏产业近7年的时间里，万达电影所上线的游戏产品数量有限，且上线的表现也较为平淡，距离其当初成为国内游戏行业前三的目标仍有较大差距。

不仅是游戏行业，万达电影在主业电影业务上也遭遇波折。万达电影在1月30日发布的2022年度业绩报告中称公司去年受到疫情反复和电影院停业的情况，业绩出现较大亏损，预计2022年净亏损13亿元至19.5亿元。万达电影的三名高管也在2022年陆续离任，其中包括公司前任董事长、总裁曾茂军。

好在中国电影市场正在逐步复苏，2023年春节档成为中国影史票房第二高的春节档。据灯塔专业版，万达电影从今年的春节档获得的总分账票房为8.49亿元，在院线中排名第一。

万达电影也在“副业”做出多重尝试，提高非票房收入。除了前文提到的游戏业务，万达电影近年以“潮流”和“IP”为核心，开发了剧本杀、相声和脱口秀等新兴业务。根据万达电影对剧本杀业务的介绍，万达旗下的影视IP能为剧本杀的内容赋能，也已有场地（电影院）发展此项业务。

可是，曾喊出“影游联动”的万达电影目前在游戏行业尚未能交出一张亮眼的成绩单。如今在剧本杀等新业务能否突破此前的瓶颈，与影视IP有效“联动”，目前仍是个未知数。

昙花一现的商业快消品

影游互动的概念2013年就出现了。彼时，华谊花6.72亿控股银汉科技，被称为影视娱乐行业与手游行业的“最强联姻”。光线则先后收购了热锋网络、仙海网络、妙趣横生3家手游公司。东方证券研报认为，网络游戏玩家和电影观众互为潜力军，影游互动可以形成良好的市场协同效应。

游戏的确是影视IP最直接可见的衍生品，特别是利润空间巨大。2013年，中国电影总票房刚超过200亿元，而整个游戏行业的总收入高达1230亿元，两者同属于“大文娱”范畴，收入规模差距之大，也难怪影视公司心痒。

但资本市场涌动没能带来内容互联，当时影视和游戏还是两个分离的赛道。

2014年，游族网络CEO林奇手握大IP“三体”提出影游联动，不过空有概念没有产品，三体游戏至今都只有一张概念海报。

等到次年《花千骨》手游爆火才让影游联动炒得火热。《花千骨》的页游随剧集播出同步上线，授权手游由天象研发发行，在电视剧上线一个月后在iOS公测，首月就获得1000万用户，月流水一度高达1.68亿，还登上App store免费榜第一，畅销榜第二。

《花千骨》的成功，让剧集出品公司慈文成功借壳上市，游戏公司天象上新三板，爱奇艺成功拉新，可谓影游联动的天花板。

影游联动很快迎来资本热捧，推出同名游戏成为影视作品宣发的必选动作。连已经完结两年的《甄嬛传》都想蹭一波热度，授权蓝港互动推出同名卡牌游戏，主打宫斗标签，只是不到一年就销声匿迹。

那两年，影视和游戏打得火热。有媒体总结了2016年之前的30个热门IP，其中20多个都确定了游戏授权，《琅琊榜》《芈月传》等热门剧集都推出了同名手游，《秦时明月》更是推出了三版名称各异的卡牌游戏。

万达也是在这个时候入局，花费26亿全资收购互动互爱，后者推出过《胡莱三国》，月流水超过5000万。之后，万达院线游戏发布的2017年战略中，除了和完美世界联合发行的《射雕英雄传手游》，还发布了十几款作品，其中5款改编自影视IP。

在总裁曾茂军看来，万达影视做游戏的最大优势是线下发行，影院可以用作发行渠道，万达广场可以举办电竞赛事。

理论上来说，影游联动很有想象力。三七互娱总裁李逸飞曾在接受采访时说，如果要开发《死神》IP手游，成本将是普通产品的十倍，因为推广需要给渠道分成50%，IP方还要分成30%，单做研发和发行的公司很难从中获益。而影游联动可以拓展收入渠道，降低宣发成本，让共同参与其中的泛娱乐化公司获益。

回望《花千骨》同名游戏的成功，天象互动CEO何云鹏曾总结“天时地利人和”三个因素，一是暑期档正处于大型手游空窗期，《花千骨》占据了天时；二是《花千骨》电视剧受众多为学生群体，暑假时间充足，又有一定经济能力；三是爱奇艺作为手游出品方，天然具有渠道宣发优势，全方位的广告覆盖造就了爆款。

但何云鹏也承认，影游联动的成功本身就是一个小概率事件，“手游成功的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的成功概率这么算下来，可能不到万分之一了。”

另一方面，热钱涌进娱乐业，造就的是粗制滥造的“换皮”游戏，影游联动很快被市场抛弃。不到两年，热潮退去，业内普遍认识到，影改游只是一种“商业快消品”，只要在剧集播出、电影上映期同步推出，一定能割到一批韭菜。而随着剧集结束，热度散去，游戏后续如何运营发展，没人关心。

即使是联动巅峰《花千骨》也躲不过影改游的通病：等到电视剧播完，活跃用户很快从1000万跌落到200万。

游戏公司仍在尝试影游联动

虽然影游联动热潮已经褪去许久，但是头部公司从未放弃尝试，特别是腾讯这种影视和游戏基因均足够强势的巨头。影游共同发力，带动更多流量变现，扩大甚至重塑IP影响力，似乎是触手可及的梦想。

电竞剧的兴起也成为影游联动的一个侧面，在电竞剧的开发过程中，最开始是以游戏植入的方式进行联动，比如《微微一笑很倾城》在开发剧版之前，《新倩女幽魂》游戏方就与剧方敲定了合作，网易游戏的研发和剧集中虚拟世界的架构同时进行，将《新倩女幽魂》植入到影视剧中，代替了原著游戏《梦游江湖》。

在取得很好的效果之后，游戏开始衍生影视内容。《穿越火线》即是游戏“穿越火线”的衍生定制剧，到了《你是我的荣耀》，则更是将游戏前置到内容端，在顾漫创作小说时就获得了《王者荣耀》的授权。《你是我的荣耀》播出期间，王者荣耀同步推出剧内限定款皮肤，从而实现影游联动。

电竞的发展让电竞题材愈发火爆，更多知名影视从业者无疑将会尝试融入这个题材，从张艺谋执导电竞剧已经可见一斑，可以预见的是，在未来“影游联动”的模式会更多，电竞也将会更加“主动”，更多的寻求与影视剧的“强强联合”。而手握大量影视资源的万达能否借此机会走出过冬模式？还需要等待时间的检验。