近日，工信部对56款存在侵害用户权益行为的APP（SDK）进行通报，其中就有北京简游科技有限公司开发的游戏《羊了个羊》APP(版本1.5.153)，所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。

这一消息让曾经全网霸屏的《羊了个羊》迅速登上热搜，网友们在吃瓜之余更惊讶于“这个游戏还有人在玩”。

去年9月，《羊了个羊》凭借“通关率不到0.1%”“地域排行榜”等玩法迅速走红，并连续霸屏多个热搜，但“出道即巅峰”，上线一个月后游戏热度迅速下降。休闲小游戏到底如何避免“月抛化”，实现经久不衰？

从全网爆火到“过气”只用了一个月

对于被工信部通报一事，简游科技回应称，经自查，此次事件系第三方平台广告组件出现问题所导致。目前，公司正在积极配合监管单位的核查工作并敦促第三方平台尽快落实合规整改措施，切实做好保障用户权益工作。但在相关热搜话题下，网友讨论最多的是“游戏竟然活到了现在”。

去年中秋假期，《羊了个羊》凭借魔性画风和超高难度的关卡设置，一经上线迅速吸引众多玩家参与体验，短短几天时间游戏用户突破百万，并连续屠榜数十个微博热搜。

超预期的爆红随之引发了一系列连锁反应。有网友质疑《羊了个羊》疑似抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法一模一样。之后，一张《羊了个羊》日赚468.6万元的微信广告流水截图在网上流传，据称此事还惊动了腾讯创始人马化腾出面辟谣。不仅如此，投资了《羊了个羊》的游戏公司吉比特股价也一度涨停，还有各种冒充游戏官网在网络进行诈骗，公司为此多次发布澄清声明。

然而，这股热度仅仅持续了一个月。微信指数显示，2022年9月13日，“羊了个羊”相关搜索量超过400万，环比增长6022.98%，之后几日不断攀升，在9月19日达到顶峰3.97亿，之后便逐渐回落。9月27日整体指数值日环比下跌35.70%，到10月15日微信指数已下滑至384万。

微信指数显示游戏热度逐渐下降

在这之后，简游科技尝试通过发起羊羊设计创意大赛、更新游戏皮肤、开发微信表情包以及开放IP授权等方式维持游戏热度，相关微博下仍有数十条玩家留言互动，但与去年游戏爆红时动辄上万条评论相比，已相去甚远。

广告仍是主要变现途径

相关行业报告显示，现阶段，广告变现仍是休闲游戏最主要变现途径，但由于游戏内广告频率增高、广告内容不佳等因素带来广告转化效果降低，广告变现阶段性发展瓶颈也开始显现。

张书乐也表示，从发展模式来看，由于小游戏普遍没有版号，无法按照手游、网游采取用户付费的方式盈利，加上生命周期较短，普遍会选择短平快的广告营收方式，实现短期获利。而有的小游戏会因为过度专注于广告效力，而忽略了自身的社会效益。

对于休闲小游戏来说，单纯依靠广告收入已非长久之计。但也有一些小游戏从发布至今一直经久不衰，例如俄罗斯方块、开心消消乐等等。

“消消乐、俄罗斯方块属于消除类游戏，上手简单，且由于其消除物体出现的随机性而具有局局新的特征，因此在休闲小游戏里具有极强的生命力。同时，还可以根据各种IP而出现不同的变种丰富玩法体验。”张书乐说道。

在他看来，大多数休闲游戏太过程式化，此类消除类游戏没有终点，可以不断挑战更高难度；玩家也可以自创一些玩法，如在俄罗斯方块中搭建“空中楼阁”，这可以激活一些玩家持续创造的兴趣。“它一直都有变种在延续，而且现在还成了大型游戏里的休闲玩法，比如现在用得比较多的游戏买量广告，已经成为一种游戏经典类型。”

小游戏仍面临诸多问题

小程序游戏（以下简称小游戏）是指在手机上无需安装专门的游戏APP，通过其他应用平台即可打开畅玩的手机游戏。

《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看，小游戏的发展势头强劲。

发展势头强劲背后，小游戏仍面临着不少问题。

此前，安徽省消费者权益保护委员会发布小程序游戏广告专项调查涉及微信、快应用等平台共40款，被调查的小游戏九成以上搭载广告且多数涉嫌虚假宣传，部分广告违背社会良好风尚，存在违法违规内容。

据报道，小游戏存在着广告关闭难等问题。报道称，40款小游戏中有38款都搭载了广告（占比95%），还有些广告观看前不告知，观看中加时长，观看完难关闭；部分小游戏广告涉及双重倒计时，增加浏览时长；部分小游戏广告无关闭按钮、关闭按钮无效或弱化关闭选项等。

此外，被测小游戏广告100%虚假，虚假宣传问题突出主要表现在虚假宣传应用高收益产品优惠和夸大产品功效上。有27款小游戏存在该问题，占比高达71%

在张书乐看来，小游戏的问题主要三个方面，一是无版号、通过擦边球的方式上线运营，缺乏有效监管；二是小游戏同质化严重，缺乏创新力；三是小游戏由于自身盈利难题，过度专注于广告效力，而忽略了自身的社会效益。