7月6日下午，由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办，金报电子音像出版(北京)有限公司承办的“2023游戏责任论坛”在北京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传播，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。论坛上，人民网发布了《2022-2023游戏企业社会责任报告》(以下简称《报告》)。

游戏行业的健康有序发展需要多方助力

《报告》从政策、行业、社会三个层面分析了近一年游戏企业社会责任的背景与意义，并基于研究背景针对50余家主流游戏企业展开了社会责任评估，包含经济、社会、行业、文化、科技五个维度。

从经济维度看，游戏企业承担的社会责任与经济绩效之间存在正相关关系。近一年来，多家游戏企业的“出海”成绩亮眼，实现了经济效益与国际化品牌效益的双重提升。作为吸纳高精尖研发人才的重要阵地之一，游戏行业也在积极参与数字人才培育，持续深入产学研体系建设。游戏技术成果在其他多个产业领域得到深度应用，成为推动我国数字经济发展的重要力量。

从社会维度看，今年头部游戏企业在推动未成年保护工作上持续努力，超越了“限制主义”解决方案。此外，游戏企业的履责意识也在不断提升，多元化建设“公益蓝图”，在防诈、乡村振兴等新领域尝试更多样、更有针对性的公益方式。随着《个人信息保护法》《网络安全法》《数据安全法》等法规的实施，多家企业也在为用户提供理想的数据存储环境方面发力。

从行业维度看，近一年来行业游戏精品化趋势持续加深，多家游戏企业着重提升产品质量，品类、题材、审美等更加贴近用户需求，通过精细化的开发和运营激发了垂类游戏市场潜力。从行业规范发展的角度来看，游戏行业也紧随新时代高质量发展要求，积极参与和推动行业构建高质量发展的标准体系。

从文化维度看，游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在推进“传统文化数字化”和“非遗文化数字化”方面起着重要作用。例如，在游戏产品中融入中国传统文化元素，游戏IP与知名文化IP联名开展相关活动等。同时，国产自研游戏出海也让中国故事、中华文化借助游戏科技和创意的翅膀，在国际上走得更远。

从科技维度看，生成式AI技术开启了游戏领域新一轮生产力革新的浪潮，将在游戏研发、发行及运营中应用于更多场景，进一步提升研发效率、优化玩家体验。游戏技术的竞争力量也在进一步显现，与前沿科技结合和相互促进趋势逐渐形成，正成为我国科技创新提质升级、数实融合的内生动力。

《报告》认为，游戏行业的健康有序发展需要多方助力。包括政策的规范和引导，行业协会发挥的桥梁作用，企业自身的自律，媒体的客观专业报道以及家校联动开展对未成年人游戏行为监管等。最后，《报告》呼吁多方协同助力游戏企业落实社会责任。

促行业高质量发展

游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在推进“传统文化数字化”和“非遗文化数字化”等方面起着重要作用。

在论坛主题演讲环节中，世纪华通副总裁、盛趣游戏党委书记郭臻, 三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭, 网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁, 游族网络CMO吴西, 《开心消消乐》制作人晓东, 恺英网络社会责任高级总监付丽娜等来自业界的代表，围绕论坛主题进行了深入研讨与交流。

郭臻表示，文化是游戏企业的创作基石和灵感宝库。企业在汲取文化内涵的同时，应当始终对文化报以敬畏之心，用真诚、细致的态度讲好中国故事。随着AI、虚拟现实等数字技术的日渐成熟，游戏与文化的结合已不再局限于游戏产品的内容和设计。盛趣游戏旗下《行当》《衣箱》《脸谱》已经用于上海市中小学戏曲美育教育，《LiveTopia（闪耀小镇）》也在海外被用于青少年社会情感教育、网络安全教育。游戏企业正在发挥技术优势，积极探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。

王彦恭认为，要讲好中国故事，要理清对谁说、说什么、怎么说这三个逻辑：首先要明确传播受众，扩大中国故事影响力；其次要明确传播的内容，通过有吸引力的内容，抓住用户的“胃”；第三要用好融合思维，创新表达，提升中国故事表现力。“我们曾发布‘梅州黄金姜糖非遗文化宣传片’，介绍黄金镇姜糖工艺从古法制糖到现代化制作的升级迭代过程，以此呈现乡村振兴对口帮扶工作成果。”三七互娱希望通过“游戏+”的方式，成为中国故事和中国传统文化的传播者、践行者。

刘洁从游戏促进科技创新和文化传播两方面进行了分享。她认为，随着行业的不断进步与发展，游戏逐渐积累了一系列前沿技术能力，与庞大的用户基础。游戏技术被越来越多地应用于科研创新、实体经济等领域；游戏社群也为发挥公益作用提供了有效平台。游戏行业正通过跨界协作、数实融合等多种方式，释放出强大力量。从内容上讲，游戏产品可以成为文化传播的强力媒介，承载起科普、输出的任务；从体验上看，游戏产品的强沉浸感与互动性，有助于搭建起多样化的文化场景。

“在数字时代，游戏除了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸显。游戏作为新型的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步丰富和拓展文化的表达形式。”吴西介绍，游族作为以“科技传颂文明”为使命的全球化游戏公司，在保持对前沿技术的敏感、洞察用户需求的同时，将产品视作作品，不断丰富作品内涵，积极拓展游戏文化价值，实现技术之美与灿烂文明间的相互赋能，推动中华五千年文化走向更广阔的世界舞台。

晓东以游戏《开心消消乐》为例，指出一款优秀的精神文化产品，应当成为文化传承和文化认知的放大器，让更多玩家深刻理解中国文化，增强对中国文化的认同感。期待游戏作为中国故事的讲述者与传播载者，可以让更多的传统文化重获青春面貌。与此同时，游戏本身也在文化的赋能和滋养中，为玩家带来更多有价值和有意义的陪伴。

付丽娜围绕恺英网络“乐聚可持续游戏力”可持续发展理念进行了分享。她介绍，恺英网络聚焦“悦玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大战略支柱，从增多项目数量、增强项目可持续性、拓宽项目覆盖面等角度，努力做到让公益更有力量，兼具温度与深度。通过开展“云支教”助学计划、“一本字典”助学行动、“色彩高原”乡村美育项目、“守护一江清水”环保公益林、“守护东滩护鸟飞”等系列公益项目，深度挖掘公司业务与公益的结合点，让游戏展现出更多社会正向价值。