朝夕光年今年在国内市场的第一个自研产品终于出现了——7月14日，由朝夕光年旗下绿洲工作室自研的3D ARPG《晶核》正式开启公测。
上线首日，该游戏便取得App Store游戏免费榜和TapTap热门榜双榜登顶，App Store游戏畅销榜第七的成绩，其强势可见一斑。以至于在“八百万勇士”的家“地下城与勇士吧”内，都打上了《晶核》这款被不少玩家称为“3D版DNF，mini版鬼泣”，号称“冒险者新居”的竞品广告。
即刻暴打的爽感
晶核最开始的选角是经典的网游风格，游戏角色创建时有剑士、火枪手、魔法师和魔偶师四种基础职业可选择。随着游戏的发展，又有了八种转职分支，如魔剑士、狂战士、赏金猎人、枪炮师、元素师、诡术师、镰卫和剑侍。转职后，玩家可以解锁新的技能，并根据基础职业和转职选择不同的战斗风格，逐步掌握并精通自己的职业。
与其他二次元动作手游不同，《晶核》的战斗玩法更接近于《地下城与勇士》、《暗黑破坏神》等刷怪动作游戏。这也是《晶核》战斗最大的亮点——畅爽，也就是纯粹的暴力美学。
游戏的操作门槛并不复杂，玩家只需使用普通攻击和技能，根据亮起的提示来应对大部分战斗场景。
爽快感的来源之一是《晶核》出色的打击感。不同的职业具有不同的击中效果，比如镰刀划过怪物身体时会有微微的卡顿感，而炮弹碰撞则会带来不同的反馈。
目前的八种职业在玩法风格上存在差异，即使是同一职业的不同转职也展现出截然不同的特色。如魔偶师分为注重体术的镰卫和能够远程大范围攻击的剑侍。
尽管《晶核》追求畅爽的游戏体验，但并不是像《真三国无双》那样的无脑割草。游戏的战斗系统仍然有很高的操作上限。闪避、破招等机制增加了玩家的操作空间，突显了战斗博弈的重要性。例如，“共鸣能量”机制将风险与收益相结合，完美闪避可以积攒共鸣能量，而消耗共鸣能量可以进入霸体状态并增加伤害。但收益往往伴随着风险，如果面对BOSS的大范围技能选择闪避而不是躲避，可能会导致角色僵直并失去更多血量。
另一个特色是游与《鬼泣》类似的空战，玩家可以在空中进行连招。大部分技能都可以在空中释放，只要技能和攻击衔接得当，善用浮空、挑飞等攻击方式，就有可能将怪物连续击打在空中而不落地。
在体验后，对《晶核》的战斗最直观的感受便是华丽的招式、快节奏的打斗和动作大开大合。与市面上其他动作游戏中常见的突出动作节奏感的战斗不同，《晶核》选择了用快速、丰富且流畅的技能设计来充实战斗本身，适当摒弃了战斗的连贯性。因此，在《晶核》的战斗中，玩家不会感受到许多动作手游中的顿挫感，而是会感受到一种不断闪转腾挪、频繁释放技能的畅爽，这很契合《晶核》的slogan——【即刻暴打】。
如何“偷”八百万勇士的家
《晶核》用了三套营销组合拳进行“暴打”：邀请知名DNF主播和前职业选手代言，拍摄定制短片和礼包码；与自媒体和KOL合作发布自制内容；以背靠字节系产品的优势，通过抖音游戏发行人计划吸引达人参与，并利用暴打概念展开各类UGC内容。
第一拳，《晶核》邀请“旭旭宝宝”和“孙亚龙”作为代言人参与拍摄了许多素材内容。前者作为DNF大主播，具有很强的用户号召力，可以瞬间拉近与DNF玩家的距离；而孙亚龙作为前DNF职业选手，其DNF光辉的经历更被《晶核》项目组所翻拍为产品素材，期望与“老玩家”产生共鸣。
比如7月11日发布的《笑笑被弹幕整破防？怒斥：劳资剑舞红颜笑必把崽儿打服！》视频，就选择了“笑笑穿越回当年三国争霸赛，颠覆总决赛惜败历史”的角度，成功勾起动作手游老玩家的回忆，并引发强烈共鸣，目前该视频在B站播放已接近百万。
《晶核》的营销策略在游戏公测前后有所变化，第二拳则是通过明星代言和合作活动吸引更广泛的关注。
在公测前，游戏与知名魔术师刘谦和UP主手工耿合作进行了漂浮魔术大秀和招招暴击策划猫哥的活动。这些活动帮助游戏在特定圈层中获得了知名度。公测后，《晶核》推出了更全面的营销组合拳，通过短视频、直播和中长视频等多种媒介进行宣传。游戏与抖音的头部KOL和泛娱乐达人合作，通过娱乐和生活等多个角度，紧密结合游戏的战斗属性，提高产品曝光度。
在B站的中长视频领域，游戏与高价值UP主合作，进行深度且有趣的评测，或者以暴打为主题的联动活动，激发用户对游戏的需求。
游戏KOL方面，微博、抖音上高互动的内容，主要来自DNF、《王者荣耀》《我的世界》 KOL。
第三拳则是以背靠字节系产品的优势，通过抖音游戏发行人计划吸引达人参与UGC内容的产出。根据DataEye报道，《晶核》项目组于公测前夕7月12日上线了“抖音游戏发行人计划”，相关计划已经吸引了超过2000名达人参与，视频投放数超过3300条，相关视频总播放数超过了近800万次。
DataEye-ADX达人营销数据显示，《晶核》项目组早在2月底就开始进行效果型达人营销，但整体力度不算太大。直到7月产品进入上线预热阶段，项目组逐渐加大了效果型达人营销的力度。
从合作达人层面来看，近90天《晶核》项目组合作达人主要以0-10W粉丝的中腰部达人为主，基本上不与100W以上的头部达人合作。值得注意的是，赞粉比TOP10的达人基本全部名字带有“晶核”，而且近90天仅有《晶核》一款推广产品。
产品未上线就发起抖音游戏发行人计划，而且相关计划具有更多利好政策（“朝夕光年游戏任务流量扶持政策”）。如此一来，项目组就能吸引更多需要流量的中腰部达人参与内容创作，这就会让更多视频内容进入流量池，触达目标用户的机会也就更多。
三拳下来，我们不难发现，《晶核》的营销核心在于针对玩家群体进行精准定位，选择了具有话语权和影响力的旭旭宝宝和孙亚龙作为代言人。他们在DNF玩家群中具有很强的号召力和影响力，可以瞬间拉近与DNF玩家的距离，并与老玩家产生共鸣。此外，通过定制短片和礼包码等深度定制内容，增强了用户对产品的认同感。同时，与自媒体和KOL合作发布自制内容，进一步扩大了宣传的影响力。
结语
今年国内游戏市场的巨头包括腾讯、网易和米哈游，它们在DAU（日活跃用户）方面具有统治力。就连其他公司如阿里的灵犀互娱、三七、雷霆、豪腾、海彼和冰川，也都有相对较大的DAU游戏。
然而，相比之下，朝夕光年推出的《航海王》相关游戏在畅销榜上的排名相对较低，甚至在150名之后。与过去两年相比，2022年朝夕光年在国内市场上相对较为沉寂，虽然有多款新产品陆续曝光，但大多面向海外市场，国内一直没有新产品发布。
因此，2023年是朝夕光年在国内推出一款大DAU游戏的时机。虽然过去市场上出现了一批对标DNF（地下城与勇士）或类似DNF玩法的游戏，但无论是IP还是制作都无法与DNF相媲美。
《晶核》能否撼动DNF的地位呢？从目前的情况来看，游戏的前期成绩已经取得了开门红，但要实现完全颠覆市场格局并吸引住现有的玩家，还需要看后续的长线运营方式。
《晶核》能率先扛起字节系游戏的大旗吗？且让我们拭目以待。
扫码加V免费领课~ 游戏动画设计、次世代建模、游戏特效设计 零基础也能入学的企业内训等你来！
微信公众号
艺点微博
艺点抖音号
艺点QQ交流圈