艺点动画 | 转载分享 |“偷了”八百万勇士的家,朝夕光年今年首款王炸自研来了

2023-07-19 14:17

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朝夕光年今年在国内市场的第一个自研产品终于出现了——7月14日,由朝夕光年旗下绿洲工作室自研的3D ARPG《晶核》正式开启公测。


上线首日,该游戏便取得App Store游戏免费榜和TapTap热门榜双榜登顶,App Store游戏畅销榜第七的成绩,其强势可见一斑。以至于在“八百万勇士”的家“地下城与勇士吧”内,都打上了《晶核》这款被不少玩家称为“3D版DNF,mini版鬼泣”,号称“冒险者新居”的竞品广告。


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即刻暴打的爽感


晶核最开始的选角是经典的网游风格,游戏角色创建时有剑士、火枪手、魔法师和魔偶师四种基础职业可选择。随着游戏的发展,又有了八种转职分支,如魔剑士、狂战士、赏金猎人、枪炮师、元素师、诡术师、镰卫和剑侍。转职后,玩家可以解锁新的技能,并根据基础职业和转职选择不同的战斗风格,逐步掌握并精通自己的职业。


与其他二次元动作手游不同,《晶核》的战斗玩法更接近于《地下城与勇士》、《暗黑破坏神》等刷怪动作游戏。这也是《晶核》战斗最大的亮点——畅爽,也就是纯粹的暴力美学。


游戏的操作门槛并不复杂,玩家只需使用普通攻击和技能,根据亮起的提示来应对大部分战斗场景。


爽快感的来源之一是《晶核》出色的打击感。不同的职业具有不同的击中效果,比如镰刀划过怪物身体时会有微微的卡顿感,而炮弹碰撞则会带来不同的反馈。


目前的八种职业在玩法风格上存在差异,即使是同一职业的不同转职也展现出截然不同的特色。如魔偶师分为注重体术的镰卫和能够远程大范围攻击的剑侍。


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尽管《晶核》追求畅爽的游戏体验,但并不是像《真三国无双》那样的无脑割草。游戏的战斗系统仍然有很高的操作上限。闪避、破招等机制增加了玩家的操作空间,突显了战斗博弈的重要性。例如,“共鸣能量”机制将风险与收益相结合,完美闪避可以积攒共鸣能量,而消耗共鸣能量可以进入霸体状态并增加伤害。但收益往往伴随着风险,如果面对BOSS的大范围技能选择闪避而不是躲避,可能会导致角色僵直并失去更多血量。


另一个特色是游与《鬼泣》类似的空战,玩家可以在空中进行连招。大部分技能都可以在空中释放,只要技能和攻击衔接得当,善用浮空、挑飞等攻击方式,就有可能将怪物连续击打在空中而不落地。


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在体验后,对《晶核》的战斗最直观的感受便是华丽的招式、快节奏的打斗和动作大开大合。与市面上其他动作游戏中常见的突出动作节奏感的战斗不同,《晶核》选择了用快速、丰富且流畅的技能设计来充实战斗本身,适当摒弃了战斗的连贯性。因此,在《晶核》的战斗中,玩家不会感受到许多动作手游中的顿挫感,而是会感受到一种不断闪转腾挪、频繁释放技能的畅爽,这很契合《晶核》的slogan——【即刻暴打】。


如何“偷”八百万勇士的家


《晶核》用了三套营销组合拳进行“暴打”:邀请知名DNF主播和前职业选手代言,拍摄定制短片和礼包码;与自媒体和KOL合作发布自制内容;以背靠字节系产品的优势,通过抖音游戏发行人计划吸引达人参与,并利用暴打概念展开各类UGC内容。


第一拳,《晶核》邀请“旭旭宝宝”和“孙亚龙”作为代言人参与拍摄了许多素材内容。前者作为DNF大主播,具有很强的用户号召力,可以瞬间拉近与DNF玩家的距离;而孙亚龙作为前DNF职业选手,其DNF光辉的经历更被《晶核》项目组所翻拍为产品素材,期望与“老玩家”产生共鸣。


比如7月11日发布的《笑笑被弹幕整破防?怒斥:劳资剑舞红颜笑必把崽儿打服!》视频,就选择了“笑笑穿越回当年三国争霸赛,颠覆总决赛惜败历史”的角度,成功勾起动作手游老玩家的回忆,并引发强烈共鸣,目前该视频在B站播放已接近百万。


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《晶核》的营销策略在游戏公测前后有所变化,第二拳则是通过明星代言和合作活动吸引更广泛的关注。


在公测前,游戏与知名魔术师刘谦和UP主手工耿合作进行了漂浮魔术大秀和招招暴击策划猫哥的活动。这些活动帮助游戏在特定圈层中获得了知名度。公测后,《晶核》推出了更全面的营销组合拳,通过短视频、直播和中长视频等多种媒介进行宣传。游戏与抖音的头部KOL和泛娱乐达人合作,通过娱乐和生活等多个角度,紧密结合游戏的战斗属性,提高产品曝光度。


在B站的中长视频领域,游戏与高价值UP主合作,进行深度且有趣的评测,或者以暴打为主题的联动活动,激发用户对游戏的需求。


游戏KOL方面,微博、抖音上高互动的内容,主要来自DNF、《王者荣耀》《我的世界》 KOL。


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第三拳则是以背靠字节系产品的优势,通过抖音游戏发行人计划吸引达人参与UGC内容的产出。根据DataEye报道,《晶核》项目组于公测前夕7月12日上线了“抖音游戏发行人计划”,相关计划已经吸引了超过2000名达人参与,视频投放数超过3300条,相关视频总播放数超过了近800万次。


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DataEye-ADX达人营销数据显示,《晶核》项目组早在2月底就开始进行效果型达人营销,但整体力度不算太大。直到7月产品进入上线预热阶段,项目组逐渐加大了效果型达人营销的力度。


从合作达人层面来看,近90天《晶核》项目组合作达人主要以0-10W粉丝的中腰部达人为主,基本上不与100W以上的头部达人合作。值得注意的是,赞粉比TOP10的达人基本全部名字带有“晶核”,而且近90天仅有《晶核》一款推广产品。


产品未上线就发起抖音游戏发行人计划,而且相关计划具有更多利好政策(“朝夕光年游戏任务流量扶持政策”)。如此一来,项目组就能吸引更多需要流量的中腰部达人参与内容创作,这就会让更多视频内容进入流量池,触达目标用户的机会也就更多。


三拳下来,我们不难发现,《晶核》的营销核心在于针对玩家群体进行精准定位,选择了具有话语权和影响力的旭旭宝宝和孙亚龙作为代言人。他们在DNF玩家群中具有很强的号召力和影响力,可以瞬间拉近与DNF玩家的距离,并与老玩家产生共鸣。此外,通过定制短片和礼包码等深度定制内容,增强了用户对产品的认同感。同时,与自媒体和KOL合作发布自制内容,进一步扩大了宣传的影响力。


结语


今年国内游戏市场的巨头包括腾讯、网易和米哈游,它们在DAU(日活跃用户)方面具有统治力。就连其他公司如阿里的灵犀互娱、三七、雷霆、豪腾、海彼和冰川,也都有相对较大的DAU游戏。


然而,相比之下,朝夕光年推出的《航海王》相关游戏在畅销榜上的排名相对较低,甚至在150名之后。与过去两年相比,2022年朝夕光年在国内市场上相对较为沉寂,虽然有多款新产品陆续曝光,但大多面向海外市场,国内一直没有新产品发布。


因此,2023年是朝夕光年在国内推出一款大DAU游戏的时机。虽然过去市场上出现了一批对标DNF(地下城与勇士)或类似DNF玩法的游戏,但无论是IP还是制作都无法与DNF相媲美。


《晶核》能否撼动DNF的地位呢?从目前的情况来看,游戏的前期成绩已经取得了开门红,但要实现完全颠覆市场格局并吸引住现有的玩家,还需要看后续的长线运营方式。


《晶核》能率先扛起字节系游戏的大旗吗?且让我们拭目以待。

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