对于一个人而言，20岁意味着什么？

他大概已经经过了人生的预备期，从孩子成长为大人，逐渐“定型”。如果我们将人生的阶段嵌套到ChinaJoy（中国国际数码娱乐展览会），会发现两者如出一辙。

是的，ChinaJoy已经举办了20届了。这一届的ChinaJoy显现出了它“定型”的状态：彻底不再追求ShowGirl的爆点，回归娱乐本身；更多去探讨游戏的价值，甚至单独放一个大型展台展示游戏公益；涵盖Z世代生活更多方面的E馆，在这里能见到盒马美团甚至蜜雪冰城……

以至于许多疫情因为疫情而憋了三年的玩家们，稍微有些失望——这一届没有什么新游戏发布，没有成群结队的ShowGirl，没有他们预期中熟悉的一些东西。

ChinaJoy就如同那个冒冒失失的小孩，几年不见，他已将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装。从他身上，你能看到ChinaJoy20年来的各种尝试，以及游戏业在进入各种红利耗尽后进入低增长的新常态。

在ChinaJoy正式开场前，惯例是由中国音数协游戏工委发布《中国游戏产业半年报告》，1～6月国内游戏市场营收1442.63亿元，同比下降2.39%，，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%——虽然数据并不好看，但就如同“新常态”的意思所表示的那样，大家都有着相当的心理预期，反而不如2018年增速大幅放缓那样震惊。

缺席的入场巨幅广告，可以说是游戏行业现状的一个缩影。

不过场馆门口倒是有个冒险岛的小车车

告别花里胡哨

ShowGirl一直是ChinaJoy的一张名片，这张名片也饱含争议。一方面，她们确实为展会带来了一定人气，甚至成为了ChinaJoy特色；另一方面，曾经关于ShowGirl的爆点新闻也难免为展会甚至全行业都带来负面影响。玩家群体对此也争论不休，有玩家觉得ShowGirl的存在不够纯粹（确实她们大部分应该都不是游戏玩家），也有觉得女人会抢了游戏的风头，又比如害怕ShowGirl大行其道会让自己被污名化成变态——一些已婚的玩家对此颇有忌惮。

而今年的情况，如果不是特地寻找ShowGirl，你很难看到她们的影子。这种说法并非夸张，本届ChinaJoy除了几家比较老牌的游戏公司外，大多数游戏公司并没有花钱请ShowGirl，而是请了二次元网红Coser。

对于年轻貌美的姑娘而言，在ChinaJoy当ShowGirl不再是个划算的工作。她们要一大早起来集合，画好妆穿着高跟鞋站上一整天，而这份工作的收入已经很难竞争过其他同样能够利用颜值优势的工作，且在移动互联网时代，借助ChinaJoy像她们前辈那样走红的概率已经非常之低。

对游戏公司来说，维持ShowGirl数量质量的成本也在提高，他们要出更多钱——实际上游戏公司在出钱和来这些轻貌美姑娘们的其他的工作选择竞争——最后发现那些自带流量、懂游戏、性价比更高的二次元网红Coser似乎是更好的选择。

知名COSER卡琳娜成为各个站台的宠儿

当然上文提到的网红Coser更多指向那些垂直领域的小Coser

在新常态下，大家变得异常务实，会更多从自身实力和公司基因角度出发，而不再千篇一律追求美女排场。

对玩家而言观感也许变得更好了。

尤其对二次元玩家来说，那些自己能叫出名字的，甚至在社交媒体互动过的，真的在玩游戏的网红美少女Coser，可比那些高高瘦瘦，漂亮但又总觉得缺乏灵魂的“三次元女人”亲切得多……

从展台内容上看，今年的总体趋势也显得和ShowGirl问题异曲同工。大家更看重实际效益，更期望把送周边送福利做成更实打实的数据转化。当然这里部分展位用力过猛，有玩家吐槽自己像来ChinaJoy捡垃圾，排很久队又要扫码注册又要填问卷，排长队折腾到最后不过是拿到纸袋子和塑料扇子，稍微“硬”点的周边就要抽奖，赢得游戏……

不过玩家们不知道的是，很多更加“用力过猛”的厂商直接没有来ChinaJoy，因为在他们看来，去ChinaJoy投入的金钱和精力，拿去买量似乎更加实惠。

出尽风头的E馆

今年在社交媒体上刷屏的展台和周边，可能是刚刚进入ChinaJoy的盒马。尽管它的出现引发一阵“它和游戏有何关系”的吐槽，但当以小黄鱼为代表的一众周边呈上时，玩家们的反映全都变成了“真香”。

如果要说N馆谁的风头能与盒马一较高下的话，可能是所思游戏《猛兽派对》的明星狗狗「Nemo」。

猛兽派对排队现场

排到人群前列，参与一局猛兽派对游戏，拿到冠军者，才能获得这只nemo狗，这对需要游走最多7个场馆的玩家来说，并不容易，冗长的队伍和尚未发售，并不熟悉的游戏，以及不确定的奖励，似乎将会劝退许多玩家。然而，据现场观察，猛兽派对仍是各大场馆内最受欢迎的，排队时间最长的展台。

明星狗狗「Nemo」

一位获得了Nemo狗的玩家告诉我们，他排了3小时队，最后才勉强在活动中获得第一名得到Nemo狗。相比之下，E馆的「盒马」、「美团」就显得更像以前的游戏厂商那样慷慨——只需要排队，参与简单的游戏互动，完成打卡，即可抽取获得相当具有特色的周边：如盒马的游戏中，有识食物、拍照打卡、克服社恐、品鉴食物盲盒等等简单易懂的小游戏，每个小游戏都有对应的小奖励——当然，本届周边顶流盒马大黄鱼的获取难度依然很高。

盒马今年最为出圈的咸鱼抱枕

整体上看，今年E馆的受欢迎程度远超以往，而且E馆的展商们也更加多元，更多的覆盖到Z世代生活中的方方面面。

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今年的硬件馆E4连续第四次被高通骁龙整个包下，成为了“高通骁龙主题馆”。高通骁龙展示自家技术的做法堪称财大气粗的典范，他们包下整个场馆来展示各种技术。为了让主题馆更加热闹，他们还邀请了一批合作伙伴加入。除了中国电信、中国联通、中国移动三大运营商，在E4馆中，小米、一加、realme真我、红魔等手机厂商的展台占据了大部分空间。这些手机在亚光黑、明亮黄和暗夜红等对比强烈的色彩对撞下展示；各大终端厂商、游戏开发商、运营商、汽车厂商，都纷纷在展会拿出了各自的最新成果。

是的，ChinaJoy的全称是中国国际数码娱乐展览会，里面并没有游戏，可能一直以来游戏的风头太多，所以被当成游戏展。进入到新常态之后，再品味这个名字，或许能够切实感受到【国际】、【数码娱乐】等名称的含义。

对于游戏厂商而言，ChinaJoy可以不是唯一的出口，但对于那些企图拥抱Z世代的企业而言，ChinaJoy依然是不可多得的机会，何况他们的资金还非常充足。

玩家体验的失焦

玩家们在社交媒体中的吐槽要严厉许多，比如认为ChinaJoy逐渐漫展化，缺乏了特色，逐渐与Bw等展会界限混合……

当游戏公司没法拿出重磅产品放到现场试玩，ShowGirl也大量减少的时候，确实会让人产生这样的感觉。而回首以往的ChinaJoy，游戏公司真正撑展台的硬货，也都是那些还没上市的拳头产品。

放到现在而言，应该就是像所思游戏和它的《猛兽派对》。

而本届ChinaJoy像《猛兽派对》这样的未上线试玩的硬产品并不多，当然这不能完全责怪游戏厂商不拿硬货过来，因为他们还在，且必须小心翼翼的等待版号。

新常态下种种大环境变化让厂商们和玩家们都在重新思考ChinaJoy展会的定位，这也解释了一部分玩家感受到的落差感。

图源社交平台发言

降低预期削减预算的厂商与憋了三年想要大玩一把的热情玩家们

结语

也许在下一个技术革新出现之前，我们再也不会迎来那个时代。透过ChinaJoy，我们能切实感受到时代变迁后的产业变化，行业冷暖。

欢迎进入新常态，调整心态，迎接挑战。