头部三消产品在市场上的垄断能力有目共睹，始终能够活跃在畅销榜高位的，一直是那几张“老面孔”。但这并不意味着新品在三消没有突围的可能性，近些年也有不少黑马产品脱颖而出。

比如从游戏体验出发，强调纯粹消除乐趣的《Royal Match》，又或者是深挖玩法，在3D美术基础上顺势衍生出堆叠消除的《Triple Match 3D》。再比如强调叙事，以新奇的单元剧形式杀出一片天的《Project Makerover》，亦或者是瞄准更硬核的受众群体，融合了PVP、SLG甚至卡牌元素的诸多产品。

当然，突围的产品们的确在细节上做了不少努力，但也可以粗略地归结为两个大类，一方面是对产品质量的提升，无论是玩法、剧情亦或是体验，总之极可能将其优化，以与竞品拉开差距。另一方面则是出于对市场的考量，在传统的三消受众以外，寻找更多潜在的人群。

近期，Supercell的子公司Space Ape就推出了一款全新的三消产品，有意思的是，这款名为《Chrome Valley Customs》的产品看上去颇有野心。因为它不仅对游戏的剧情、体验等多方面进行了迭代优化，同时还瞄准了三消忽视的男性用户。

以往的产品只选择一个方向努力就已经足够不容易，但《Chrome Valley Customs》却大胆地同时推进。从营收表现来看，这套在市面上也的确行得通。上个月内，该游双端营收达400万美元（约3000万人民币），且仍有上升空间。

那么回到产品本身，这款瞄准了男性用户的三消新品，是凭借哪些元素打动了用户的？

坦白说，能够触动目标用户很大的因素，或许就是《Chrome Valley Customs》所讲述的故事题材。

这一次，玩家需要经营的不是祖辈遗留下的某个花园或者庄园，也并非什么海滨小镇中的一家餐馆，而是一家修车厂。像是废旧的厂房也像是空旷的仓库，簇新的卷帘门漆上了店铺的名称，修车厂正式营业。

这个题材的选择其实十分讨喜，“车”对目标用户拥有足够的吸引力以外，对熟悉经典三消套路的玩家来说，修车厂是个相当新奇的存在，天然与竞品形成了差异。再加上同题材真人秀早在欧美地区积累起了足够高的人气，也为这个题材故事打下了坚实的用户基础，与《Project Makerover》有些异曲同工之妙。

（Wheelr Dealers 同题材综艺）

能够在游戏翻新“老爷车”，体会到车从破败不堪到焕然一新的对比感，想必对玩家而言也是拥有足够吸引力的。

只是在题材以外，不得不承认Space Ape的门槛设计也相当友好。虽然《Chrome Valley Customs》是款车改题材的游戏，但针对改装车辆的描述却并不硬核。官方聪明地将需要改装的部件细分为人们熟知的组成，比如前后引擎盖、轮毂、操作台等等。

假如玩家的确对车的认知不那么细致，但只要见过车就能天然明白其中的区别。以直观的细节视图加上简短的文字描述，即使是彻头彻尾的外行人也能从中感受到一些改装车辆的乐趣。

当然还有不得不提的三消玩法，只要你体验过同类产品，就能鲜明地感受到《Chrome Valley Customs》进一步降低了消除的难度，以为玩家的游戏体验让步。

游戏内不少道具的出现对一次消除的单位数量都要求不高，并且乐于让玩家看到不同类别道具带来的连锁反应。以满屏轰炸的效果带给玩家酣畅的消除体验，再以金属烙印的电火花形式宣告关卡的完结。

值得一提的是，其中不少图标的设计也都扣紧了“车”这个主题，螺帽、扳手这样带有重工意思的点缀随处可见。而冰啤酒、电瓶灯元素也巧妙融合在了游戏的关卡内。

此外，游戏内的BGM也十分应景。尽管游戏归属在Supercell旗下，但却由Space Ape推出，这是家曾在欧美市场内推出热门音游的厂商。你能在不同的关卡内听到与单元故事主题相契合的音乐，呈现出了截然不同的质感，算是额外的加分项。

在题材包装以外，能看出优质、长线的剧情更新也会是《Chrome Valley Customs》长期留住玩家的因素之一，至少官方希望剧情能够为他们留下更多用户。

有这样的想法也不难理解，毕竟在三消赛道内，甚至是整个消除休闲大类里，想要以玩法突围的难度已经相当不低，此时转而对剧情故事发起冲击也许是个不错的思路。

再加上曾经的《Project Makerover》就凭借这样的时尚故事打动了玩家群体，也许《Chrome Valley Customs》也能复刻这条“成功之路”。在游戏内，故事的展开以单元剧的形式呈现，每个不同的单元故事均围绕单个人物，或者说修车厂的客人展开。

前有Tayor为了求婚将陪伴自己多年的座驾带来回炉重造，以便见证对自己而言意义重大的日子。后有爱车小伙孤注一掷拿下“梦中情车”，思考要不要开一家汽车零售店，距离梦想更进一步。

在讲述这些围绕人，也以“车”为核心的故事时，三消关卡当然是玩家见证改装前后区别的必经之路。只是当车辆的外观甚至引擎均发生改变后，车主的变化也同样有所展现。比如预备求婚的年轻人承担起了属于自己的责任，比如不管不顾想要做出一番事业的爱车男孩变得脚踏实地，开始顾虑客观因素等等。

说实话，能够看出一些团队想要讲好故事的决心，只是坦白说，频繁出现的消除关卡仍然无可避免地削弱了剧情的连贯性，而拆分得过于细致的改装零件也多少消磨了玩家的热情，比如更换引擎这个环节就被拆分成了拿出引擎、放入引擎两个步骤。

但《Chrome Valley Customs》的剧情还是呈现出了类似情景喜剧的质感，在一家不算新的修车厂内，不仅是员工性格各异，来自各地的客人们也因为“车”与这里的人产生了联系，其实挺有公路片的意思。

只是就目前的表现来看，角色的塑造还是略微有些扁平，单个人物的故事之外，主线的脉络还算不上清晰，相信在打磨优化后，《Chrome Valley Customs》能够凭借这份独特的故事质感找到更广阔的受众群体。

其实“车”在游戏领域并不是个罕见的题材，只是更多在PC或者主机上出现。写实是这类游戏的特征之一，比如对驾车环境的真实刻画，比如对车辆手感的到位还原，比如引擎的轰鸣，甚至启动时刻的推背感。

移动端当然也有类似的产品，比如网易就曾推出过《巅峰极速》，豪车与绝佳的体验也是这款游戏的亮点，在上线之初，这款产品曾冲上畅销TOP3，至今仍然活跃在畅销高位，可见玩家对其认可。

诚然，驾驶着各类豪车追逐落日的畅快感无与伦比，但这类游戏的开发难度并不低，争取到各类名车的使用权并纳入游戏也不是件容易的事情。

但是，“车”题材并不仅有这一种表现方式，在这类大制作的游戏以外，能看到也有一些剑走偏锋的游戏，比如波兰厂商Red Dot Games就曾推出过一款名为《Car Mechanic Simulator》的单机作品。玩家能够自由拆换车上的零件，体验亲自动手改装车的乐趣。

而在移动端以“改装车”为亮点的产品，似乎就只有Space Ape这款《Chrome Valley Customs》了。

尽管性能、外观、逼真的驾驶体验并非游戏的核心卖点，但《Chrome Valley Customs》对车的呈现却并不潦草。在采取与休闲游戏契合的卡通美术风格的同时，车身的喷漆效果、金属光泽等等均有到位的质感呈现，可以说在休闲游戏中，鲜少有产品能以这样的质量完成对车的展示。

有意思的是，在单元故事结束后，还会有客人驾驶着崭新座驾离去的短片展示，这不仅是给故事画上了句点，也是一次对车外观的全方位展示。夕阳西下，车辆在镜头内逐渐缩小，而曾经与修车厂内的大家发生了交集的人又回到自己的生活里，似乎一切尽在不言中。

于三消这个品类而言，能够在相对沉寂，或者说同质化十分严重的情况下，找到女性用户以外的潜在玩家，又能另辟蹊径地发现“改装车”这个新奇的题材，并且还把产品做得不错，这不仅是Space Ape对三消赛道做出的一次思考，更是他们长久积累的研发优势的体现。

就《Chrome Valley Customs》这款产品而言，在呈现“改装车”这个核心的体验以外，还能从十分人文的角度讲述背后的故事，试着从情感层面触动玩家，这成功地将DIY带上了另一个高度。

因而，与其说《Chrome Valley Customs》是Space Ape在对市场、对三消赛道做出缜密思考后推出的新品，倒不如说这是款想要将“改装车”的内核带给更多人群的一次尝试，也希望这款产品能尽快调整到最佳状态，不仅为玩家带去新鲜的体验，也为三消赛道注入新鲜的活力。