近日，在NS上成爆款的小游戏《スイカゲーム》，也就是日本版“合成大西瓜”，销量正式突破100万份，登上日本Switch商店排行榜首位，并斩获多个日本社交媒体的热搜榜单头部。

从9月中旬算起，《スイカゲーム》的走红不过短短一个月时间，至今热度还没有消退的迹象，被国外网友戏称为“大流行中の神”，同时“外国人竟然开始玩合成大西瓜了”又传回国内，共同营造了不低的话题度。

但实际上《スイカゲーム》的基础玩法和原版《合成大西瓜》完全相同，只是在画面、音效上做了改动，显得更萌化治愈。游戏本身更是在2021年12月就上线了NS平台了，只是一款长期无人问津的充数小游戏。那么它是怎么在2023年火起来的呢？

一夜翻红

起初，《西瓜游戏》只是popIn Aladdin打印机的一个内置应用。随后，《西瓜游戏》被移植到了Nintendo Switch上。上线的两年时间里，《西瓜游戏》和大部分Nintendo Switch上的廉价休闲小游戏一样无人问津。

直到今年秋天，一些vTuber和Twitch主播发现了这款有些“魔性”的休闲游戏，开始在各大直播平台挑战《西瓜游戏》。知名歌手Ado在社交媒体上表示，他非常沉迷于《西瓜游戏》。而漫才组合霜降明星中的Seiya则多次在直播中游玩这款游戏，产生了不错的直播效果。

KOL和电视明星的推广让《西瓜游戏》的热度进一步攀升。9月中旬，《西瓜游戏》迎来了销量增长高峰。10月9日，游戏开发商Aladdin X株式会社宣布，《西瓜游戏》在Nintendo Switch平台的下载量突破100万。目前，《西瓜游戏》仍然排在日区eshop商店下载榜第一的位置。

在之前的 " 合成大西瓜 " 中，玩家无论取得了什么样的成绩，都只能将其放到社交媒体上自娱自乐。而在《西瓜游戏》中，"PopIn 株式会社 " 利用任天堂会员的联网功能在游戏内设置了一个计分板，玩家每一局的成绩都会被上传，并列入榜单。

这个小小的改动，成了《西瓜游戏》脱颖而出的关键——《西瓜游戏》不仅是一个随时随地都能够开机玩两把的休闲游戏，还成了一个吸引人不断 " 冲榜 " 的 PVP 游戏。

与 " 合成大西瓜 " 不同的是，《西瓜游戏》标明了每个物体垂直下落的运动轨迹，并像《俄罗斯方块》一样为下一个出现的物体做了预告。这让玩家能够通过对下落位置的安排，在固定的范围内塞下更多的水果，从而提高最终获得的分数。

但与此同时，《西瓜游戏》也加强了每个物体的物理效果。随着分数的上升，加速度和碰撞体积带来的弹性也不断增加，这让游戏过程时不时地就会出现一些 " 节目效果 "。

《西瓜游戏》在 " 合成大西瓜 " 的基础上做出的这些改动，使游戏的内容更加适合直播，也让它一下子变成了各个游戏实况主和虚拟主播的宠儿。

背后公司是百度？

有意思的是，有玩家发现《西瓜游戏》的制作公司“popIn株式会社”是百度在日本的子公司。

顺着《スイカゲーム》的宣发，开发商Aladdin X自然也引起了更多人的兴趣。其实不难发现，Aladdin X根本不是一家主营游戏开发的公司，而是一个生产售卖投影仪的品牌，《スイカゲーム》正是旗下主打的三合一投影仪中内置的一个小游戏。

《スイカゲーム》成为现象级游戏后，Aladdin X的官方社交媒体变得格外活跃，四处转发KOL们评论游戏的推文，但主要的目的还是宣传自家的投影仪产品、功能。显然这次西瓜游戏的出圈，成为了其公司主营业务最好的广告。

回到2021年初，在《合成大西瓜》玩家人数迅速突破6000万之际，制作方“微伞游戏”也受到了舆论质疑。由于《合成大西瓜》里会跳转广告推广、营销活动，有大量玩家充值了19.9元没有收到话费，被各家媒体批评为“诈骗”。微伞游戏也被趴出，其实不能算是游戏公司，而是一家提供营销服务的平台，游戏只是引流的工具。

相比之下，Aladdin X的“背景”更强大。Aladdin X的母公司是一家叫popIn的日本广告公司，主要“针对新闻媒体提供支持原生广告、以智能化服务为中心做内容推荐”。

而2015年，popIn就被中国互联网巨头百度收购了。这两年在游戏上没啥建树的百度，竟然阴差阳错在海外收获了一款百万销量的自研游戏？

结语

Switch作为日本的“国民游戏机”，日本本土销量已经突破3000万台，其渗透率几乎已经达到30%。不仅如此，对于直播观众这类年轻化的用户群体来说，持有Switch的比例只会更高。因此，持有主机本身并不构成太高的游戏门槛，这也为销量的顺利转化和裂变的链式反应提供了良好的条件。

这也为出海的厂商提供了一个良好的思路：小游戏的打法未必只有依赖移动平台广告变现一条路可走。结合当地市场情况因地制宜，或许就能开拓出全新的营销打法。