面对游戏用户渗透率趋近饱和、买量获客成本居高不下、版号监管日渐严格的市场现状，IP对于游戏厂商的重要性愈加凸显。近日，市场调研机构 Sensor Tower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》（下称“报告”）显示，2022年1月至9月期间，共24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜单，用户总支出约75亿美元，占Top100手游总收入的24.1%。在国内厂商披露的第三季度财报中，不同特色的IP游戏顺利发酵也成为支撑其第三季度业绩表现的主要因素。

IP改编成游戏愈加普遍

截至11月7日，国家新闻出版署官网中公布的最新一批版号审批名单仍停留在9月13日，本应在10月公布的版号“临时爽约”。11月版号是否能如期发放等问题再次压在游戏厂商心头。从10月公布的各项行业数据来看，受版号暂缓及调控、新老产品青黄不接等多重因素影响，今年三季度游戏市场实际销售收入进一步收窄。根据伽马数据公布的数据，三季度中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，同比下降19.13%，同比增长率相较于去年同期的正增长转为负增长。

具体到游戏的上新数量及流水情况，2022年7-9月进入iOS的日畅销榜前200名的新游戏数量共有44款，对比去年同期的51款少了7款。新游流水表现方面，今年1-9月，仅有《文明与征服》《暗黑破坏神：不朽》《英雄联盟电竞经理》等三款新游首月流水超5亿元。

而纵观上述产品，不难发现大部分高流水的新品都是IP游戏。按照业内认可的说法，IP游戏指的是取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。近些年，随着手游市场的发展及用户的快速增加，IP在游戏市场的应用愈加普遍。不少厂商热衷将客户端游戏、动漫、小说等不同形式的IP 转化为手游，以此获取较高的变现收益。尤其是，面对游戏用户渗透率趋近饱和、买量获客成本居高不下、版号监管日渐严格的市场现状，其本身具备庞大的原生用户基础、完整的故事架构脉络、较长的生命周期等优势都成为众多厂商选择IP游戏的重要理由之一。

PC/主机IP是手游改编的主要来源

报告显示，2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，并在2020年收入增长最为突出，全球增长率高达24.5%。中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率达到32.9%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然超过2020年达到203亿美元。今年1月至9月期间，IP游戏已获得128亿美元营收。

从IP游戏品类来看，中重度游戏是收入贡献主要来源。其中，角色扮演类游戏是中重度IP游戏中最为吸金的品类，其收入贡献占比高达39%。在IP改编的类型方面，全球下载量Top100的IP手游中，33%的游戏改编自PC/主机IP。

国内市场情况也大致相似。据伽马数据发布的信息显示，2022年上半年，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP类型的游戏收入最高，占比为 46.68%；此后依次是由其他客户端游戏、其他单机/主机游戏和小说改编而来的游戏，收入占比分别是 35.10%、7.15%和 4.89%。

另据公开信息显示，2021年中国手游畅销榜TOP20中，有5款改编自PC或主机游戏IP，包括《和平精英》《穿越火线手游》《问道》等；还有《梦幻西游》《三国志·战略版》《天涯明月刀》《大话西游》等8款产品改编自非游戏类型IP。

特色IP游戏发酵支撑业绩表现

10月底，各大游戏企业陆续披露第三季财报。多家企业出现营收、净利普降的情况。对于业绩下滑，部分企业透露，由于新游未获版号而上线进度不及预期、存量产品进入游戏周期中后期等，导致企业在研发和迭代上明显乏力，影响业绩受损。

而部分企业不同特色的IP游戏顺利发酵，成为支撑其第三季度业绩表现的主要因素。例如，完美世界拥有“诛仙”“完美世界”等多个经典IP。该公司在2022年第三季度财报中称，前三季度游戏业务实现收入54.48亿元，游戏业务实现盈利15.47亿元，同比增长约100%。

在三国类题材方面具备显著竞争优势的盛天网络，其2022年第三季度实现营业收入4.5亿元，同比增长32.44%；实现归母净利润7376万元，同比增长80.05%。盛天网络在财报中称，得益于《三国志·战略版》和《真·三国无双霸》海外发行跨过推广期，游戏进入稳定运营期，所需要的推广成本大大下降，利润较前期提高。

当前，相较之前焦急地等待版号发放，部分企业将关注的重点更多放在现存产品的推广、市场营销以及渠道拓展上。招商证券亦发布研报指出，国家新闻出版总署未发放10月游戏版号带来的影响有限，版号数量及发放频率回归常态化的长期趋势并未有改变。虽然获得游戏版号仍是重要环节，但考虑到当前低迷的游戏市场环境以及新上线游戏不及预期的表现，企业当前更多风险来自于市场环境而非是否获得版号。

值得注意的是，即使是颇具优势的IP游戏，同样都面临着市场环境变化带来的挑战。例如，不同平台转换带来的体验差异、一定期限的版权有效期、运营策略的调整转变，以及IP游戏出海对应不同区域与国家的市场选择及决策等，都可能是其变现路上的一道“拦路虎”。特别是，目前国产IP游戏产业相对薄弱，如何深度衍生开发运营考验企业的综合实力。

内容来源：金羊网新快报