艺点动画 | 转载分享 | 上线一年之后,这款社交游戏为何突然爆火?

2023-01-05 11:06

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玩法脱胎于传统派对游戏“狼人杀”的PC游戏《Goose Goose Duck》(中文名《鹅鸭杀》)于近期火爆出圈,一度进入Steam最热玩榜单前十,热度超越诸多3A大作。


Steam数据显示,《鹅鸭杀》于2021年10月上线,在上线之初并未引发多少讨论,直至2022年末,因游戏主播“魔性”的直播效果而火爆出圈。游戏热度的不断升温导致了服务器崩溃,开发团队不得不多次发文回应,比预期的玩家多出了10万,低估了大批量玩家涌入游戏对服务器造成的压力等问题,正在进行扩容维护。


在社交平台,《鹅鸭杀》连续三日登上微博热搜,创造5条热搜词条的同时,相关话题累积阅读量已超6亿次。


升级版狼人杀


《鹅鸭杀》原名《Goose Goose Duck》,游戏机制大致与狼人杀相同,不同的是角色全都换成了可爱呆萌的家禽,并且融入了一些丰富玩家体验的特色内容。


游戏中,所有玩家被分为鹅、鸭子和中立三个阵营,鹅对应狼人杀里的好人,鸭子对应狼人,中立角色则各自为营,需要按特定的方式取得胜利。


作为好人的鹅们通过探索地图完成各个小任务来共同积累进度条,进度条满则好人获胜。除此以外,鹅们通过讨论投票,放逐所有鸭子也可取得胜利,也就是当中立鸟类玩家的尸体被发现等情节。


除此之外,就是制作组精心准备的多种角色、地图新鲜内容。不管是鹅鸭还是鸟,每个人都有独特的角色属性,触发不一样的能力和被动。即便你抽到最普通的好人角色,也有自己的“超能力”,并有机会左右一场游戏的发展方向。


而且游戏还采用了区域实时语音技术,游戏场景里距离较近的玩家可以互相听到对方的语音,大大增强了线上游戏所缺少的现实感,被淘汰(吃掉)的鹅和鸭还能一起聊聊天。


所以对比传统的狼人杀来说,鹅鸭杀有更多的玩味性,让玩家都不能无聊“划水”。


游戏主播“带货”翻红


实际上《鹅鸭杀》并不是一款新游戏,早在21年10月游戏就已上线,不过此前一直寂寂无名,直到2022年末突然翻红,迎来了大量中国玩家。


《鹅鸭杀》此次爆火有许多因素,但最主要还是归功于国内游戏主播的“带货”,以及一些直播剪辑的二次创作与传播。在Steam上,有国内玩家评论到,这款游戏目前在国内很火,很多人都是看APEX和斗鱼大司马等其他主播带火之后进入的。


游戏主播“带货”在游戏行业不是新鲜事,如《太空狼人杀》(《Among Us》)《糖豆人:终极淘汰赛》《动物派对》等休闲小游戏都是由主播带火的。有玩家对第一财经表示,像这些休闲小游戏互动性较强,直播可以有较好的节目效果,因此往往能够带货成功。


游戏主播带货本身就是游戏行业的一大营销模式,当年直播行业的爆发起点正是游戏主播,而最经典的主播带货从而让游戏成为爆款的故事,则是主播演示之下、吃鸡游戏的全球风行。


对《鹅鸭杀》来说,这次得爆火主播的“带货”功不可没。2022年12月,开发团队Gaggle Studios为了感谢主播的“带货”,发公告表示会为小团团、大司马、PDD推出《鹅鸭杀》专属皮肤,目前皮肤已直接发放至主播账号,不过暂未开启售卖。


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在大司马等头部主播将《鹅鸭杀》带火出圈后,近一个月以来几乎大部分主播都在玩《鹅鸭杀》,包括dota2、炉石、英雄联盟、kpl等主播圈都掀起了鹅鸭杀热潮。#鹅鸭杀组成KPL团建#还在近日登上热搜,KPL各个选手自行组建鹅鸭杀开黑局,节目效果拉满。


此外,《鹅鸭杀》的爆火也与其商业模式密不可分。更早的多人在线狼人杀游戏《太空狼人杀》采用了买断制模式,而《鹅鸭杀》与此不同,采用的是免费+内购模式,其低门槛可以吸引更多玩家试水。《鹅鸭杀》的内购主要付费点是皮肤和装饰售卖,也不会影响到玩家的游戏体验。


值得一提的是,尽管支持简体中文,但这款产品并没有国服,国内玩家想要畅玩,也需要加速器的帮助,这也使得《鹅鸭杀》服务器的稳定性成为一大问题,近期随着人数增多,屡次崩溃也影响了不少国内玩家的体验。


派对游戏是多人在线的模式,需要强大的服务器支撑,而Gaggle Studios作为一个小团队,在爆火之后,随着玩家的涌入,如何持续运营和维护游戏,保证玩家体验,是团队面临的一大问题。


中国玩家涌入《鹅鸭杀》


1月2日,#鹅鸭杀#因为大量玩家涌入导致服务器崩溃而登上热搜榜首,1月3日晚,游戏服务器再度崩溃,大批玩家无法正常登陆游戏,转而上微博抱团取暖,#鹅鸭杀#再度登上榜一。


几次的游戏服务器崩溃主要由于大量中国玩家的加入。早些时候,游戏开发团队成员herbert 发文表示,游戏服务器达到容量,比预期的玩家多了10万。随后其在声明中感谢中国玩家,并对近期服务器崩溃问题作出回应。


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herbert表示中国玩家对游戏的喜爱让团队“受宠若惊”,团队低估了大批量玩家涌入游戏对服务器造成的压力等问题,“虽然我们是个很小的制作团队,但每一名员工都在这段时间里日以继夜地工作,希望尽快解决登录、游戏掉线等问题。”


派对游戏有自己的独有游戏风味,例如可以线下聚合的《疯狂兔子》,又如“在线狼人杀”的《鹅鸭杀》,其本质都带有休闲游戏和社交游戏的味道,其火爆不难,出圈比较难。


“《鹅鸭杀》在中国市场的出圈,或许更多的是因为Z世代中国玩家在桌游孵化下,有一定的习惯,并对换了点口味的差异化体验有浓郁的兴趣。”


Steamdb的统计数据显示,2022年12月下旬,《鹅鸭杀》的在线玩家峰值超过18万,而在1月3日晚,游戏在线玩家数已经突破47w,比肩《Apex英雄》《PUBG》等一众游戏大作,跻身Steam在线人数Top 15。


不过,从近些年诸多产品的表现上看,一般狼人杀游戏的爆火都会持续一到数个月,最后回落到一个玩家数量较为平稳甚至缺失的结果。


因此,一个不断更新的狼人杀游戏能够让玩家的兴趣持续多久,是《鹅鸭杀》未来所需要面临的最大问题。


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