继Among us、Dread Hunger之后，又一款社交推理游戏“鹅鸭杀”登上热搜。

在鹅鸭杀相关微博话题下，不乏报房间号求组队的声音。据SteamDB数据库显示，鹅鸭杀1月6日的并发玩家最大峰值为563677，已超过PUBG与Apex——这是两款全球范围内知名的战术竞技游戏。

《鹅鸭杀》并不是唯一一款在去年年末今年年初走红的派对游戏，另一款网易于今年5月底上线的《蛋仔派对》也在12月份迎来了爆发，不仅同时在线人数破百万，同时根据第三方数据平台的估计，iOS与安卓平台最近30天收入已经突破5000万元，另据七麦数据显示，《蛋仔派对》已持续霸榜iOS免费榜14天。

社交成为爆款答案

手游时代游戏用户激增，社交的影响也被空前放大，无论游戏社交比重增长还是社交营销大行其道，在目前的游戏发行运营环境中，玩家对于游戏的要求已经从单纯的好玩变更为寻找兴趣认同，行为方式也不仅仅在游戏中形成。从游戏发行环节去看，相关数据显示，42%的游戏内容消费用户表示如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，并且对内容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。

用户旺盛的社交分享也导致社交游戏成为厂商关注的焦点之一。疫情早期，《糖豆人》和《Among us》就是社交派对游戏的典型代表。长江后浪推前浪，现在《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》取代前者成为当红炸子鸡。

从产品内容来看，强调社交对抗、调动主播的“party game”如雨后春笋般涌现，《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》分别代表了这类游戏的两个发展方向：解决内容迭代的更好玩以及提升参与和观赏效果的更好看。特别是在直播平台的推波助澜下，《糖豆人》、《Among us》先后成为现象级游戏。此前的《Party Animals》、《螃蟹游戏》到现在的《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》比比皆是。

由于游戏性质以及团队构成，这类社交游戏的兴起，游戏直播发挥了最大的贡献。根据《糖豆人》接受采访透露，团队最初的目标推广用户就是游戏主播。通过观众综艺节目的良好体验进行人传人的口碑传播，同时游戏本身具有强烈的社交属性。而《Among us》两年默默无闻到突然火爆，甚至后来者居上，也是被Twitch的主播们发掘走红。

而现在《蛋仔派对》DAU破千万、《鹅鸭杀》Steam在线突破40万并登上热搜第一的背后，也是一大批游戏主播又一次刷脸破圈。

另一方面，无论是用户特性还是社交游戏本身的设计思路，都导致在传播上天然与当下流行的社交营销完全吻合，在社交平台和媒体上发挥出更迅猛的裂变作用。

UGC生态成关键

《鹅鸭杀》在上线沉寂一年后方才爆火，《蛋仔派对》也在上线大半年后强势登顶，在深度剖析两款游戏的爆红曲线后，笔者发现，这与两款游戏UGC生态的蓬勃发展息息相关。

在《蛋仔派对》游戏当中，有 " 蛋仔工坊 " 系统，这相当于地图编辑器，这个系统的自由度相当之高，玩家可以在其中自由使用装饰、地形、机关、物体和功能多种组件来创作属于自己的地图。

事实上，《蛋仔派对》团队的核心成员就是编辑器项目出身，这似乎也完美解释了为什么游戏在编辑器功能的增加、操作的简化和使用逻辑优化上有着非常高效的进化速度。而众所周知，UGC 内容并非一蹴而就，它的发展注定要有优秀的编辑器、优质的创作者、优良的游戏生态作为基础。

《蛋仔派对》稳定往高处走的发展曲线，正是对于 UGC 内容生态发展的绝佳体现。随着创作各环节的逐渐完善、初始用户的积累沉淀，游戏里面出现了越来越多的优质 UGC 内容。而官方也一直在加大对此的扶持力度：举办编辑器创作 & 安利比赛来鼓励创作和传播，与创作者保持紧密沟通不断调优用户体验，将优质玩家自制图选入派对玩法等，这些动作都让优质地图有了第一波出圈的机会。

据报道，“从8月份开始，团队每隔一段时间便会在游戏内的蛋仔工坊中，选出几张具有代表性、高质量的玩家自制地图，并将其融入到官方内容中，以此鼓励玩家创作。这么做不仅可以激发玩家的创作热情，也打通了UGC内容生态和主玩法之间的联系。”

UGC内容积累加速外部社交内容的传播，据发行团队透露，《蛋仔派对》在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上，这其实也是社交游戏与社交营销在内容传播上天然契合的又一体现。

由于网易与动视暴雪分手，《炉石传说》《守望先锋》等游戏即将停服，不少相关主播也开始关注、尝试直播其他的游戏产品，为转型做准备，而高人气的《鹅鸭杀》也就成为主播们的选择对象之一。

这一点在炉石主播中显得尤为突出，譬如炉石头部的衣锦夜行、异灵术、王师傅等都在最近一段时间尝试《鹅鸭杀》，本来零散于各个直播间独自直播的主播们齐聚一堂。

并且，不仅是单一分区的主播，不同分区的游戏主播也通过这款游戏联络起来，因此也出现了一些很神奇的现象，炉石传说、Dota2、LOL、PUBG、王者荣耀等等分区都有头部主播参与到这场社交推理游戏的热潮中“团建”，不仅创造出了不俗的节目效果，同时也使得《鹅鸭杀》这款游戏获得了大量曝光。

直播平台以官方渠道联合主播一起来参与，小主播会很快被大主播带起来；之后做直短联动，鼓励主播剪辑精彩的直播片段，通过短视频分发快速扩充用户群；最后造梗出圈，通过内容运营将“带刀好人”等梗推向更多圈层。 

这些直播间与短视频等UGC内容成为鹅鸭杀的免费广告，让越来越多的人了解到这款游戏。鹅鸭杀的开发团队也积极与主播们进行互动，为大司马、小团团、PDD等游戏主播定制了私人专属皮肤。

2023年的焦点

在去年TGA的上，《Party Animals》宣布将于2023年正式上线。2022年11月巨人网络的《太空行动》也拿到了版号，此前在东南亚、拉丁美洲及俄罗斯等地的测试中获得用户热捧，全球累计注册用户数已突破4200万，月活超千万。

从《狼人杀》到《糖豆人》，再到后来的《Among us》，不难发现，社交游戏的发展进化中，赢家通吃、胜者更胜的特点一脉相承，而开发者所思考的是如何添柴加火让其持续烧下去，在年初端手游的两款游戏爆红后，派对游戏势必将成为2023年各家的焦点。