“那就先这样吧，暂时告别，我们有缘下期视频再见。”3月31日，拥有近400万粉丝的哔哩哔哩英雄联盟区UP主“靠脸吃饭的徐大王”在视频中宣布停更。

于是乎，在刚刚过去的周末，以此为代表的“B站UP主发起停更潮”话题一度登上微博热搜榜首，并引发了大量的媒体与网友关注。

UP停更潮？

虽然先前B站也有up主因各种原因主动或被动停更，但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据了解，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年b站百大up主“怪异君”（265万粉丝），知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”（385万粉丝），刚刚获得2022年b站百大up主的“-lks-”（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部up主。

怪异君，B站用户名“我是怪异君”，视频内容主打的就是悬疑推理，推出的《怪异君致经典》系列质量非常的高，解说的电视剧《方谬神探》、《少年包青天》系列几乎每集都有数百万播放，制作的关于悬疑小说的电台节目《点到为止》，在爱好者圈子里也有不错的关注。

徐老师，B站用户名“靠脸吃饭的徐大王”，知名英雄联盟UP主，以制作英雄联盟搞笑操作剪辑而闻名，出品过《徐老师来巡山》、《徐老师讲故事》等英雄联盟系列视频，是英雄联盟元老级别的视频作者。

-lks-，前英雄联盟赛事上海视拳员工，早期制作内容以“英雄联盟编年史”为代表，在离职后成为什锦区UP主，视频涵盖各个行业和分区，获得2022年b站百大up主。

除开最后一位头部UP主-lks-表示：“刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少。”其还表示，“还有几个up也这两天停更，显得我们好像约好了一样”，并重申：“我只是去放个假”外，其余两位的停更说明或多或少地提到了经济因素。

并且以上述几位头部UP主为首，今年以来，数位头部、腰部UP主停更，虽称不上是“停更潮”，但也已经很难用“巧合”、“偶然”去解释其中的问题了。

创作激励下调成为主因？

不少UP主表示，创作遇到瓶颈、平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因，短视频的冲击也有一部分原因。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给创作者的收益可能只有去年的1/3——1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。 

对于B站UP主来说，B站的内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主的内容创作激励，即B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作，评估标准就简单多了，就是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。

在2021年5月，B站对创作激励计划做出了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。决定UP主们收入的标准不再是视频质量了，而变成了谁比谁更能接广告。如此一来，就造成了“流量兼并”的现象，那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升，而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生活。

-lks-也在回应中的评论表示：“激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头，如果是可能说明还没到做全职的时候”

B站的困局

根据b站2022年财报，2022年全年，平台在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达到91亿元，同比增长18%。此外平台还搭建了不少商业化基础设施，包括直播带货、增强品牌曝光的起飞计划、一站式UP主内容合作平台花火等。

不难看出，B站给UP主的分成在不断提升，那么，为何仍有不少UP主反映自己的收入下滑呢？这其实是内容变现机制的变化。

2022年以后，平台逐渐减少播放、投币、点赞等数据的占比，提高了商业合作的权重，更看重UP主的商业价值。而在UP主与平台强关联的当下，二者的广告收入直接挂钩。

第二方面则来自用户，财报显示，B站第四季度日均活跃用户达9280万，较2021年同期增加29%；月均活跃用户达3.26亿，较2021年同期增加20%；平均每月付费用户达2810万，较2021年同期增加15%。

不过从月活数据来看，平台用户的留存能力似乎在减弱。第四季度，B站包括App、PC、电视等在内的月活用户为3.26亿，同比增长20%，同比增速创下近年来新低，环比则减少660万。

平台为了超3亿的月活投入了巨额的获客成本。2022年，用户每为B站贡献1元营收，B站要付出3.27元成本，单用户每月平均贡献-2.27元。这意味着，随着用户的增长，平台的投入还在不断加大。

在互联网红利消退的当下，诸如B站等互联网平台都面临着增长困境。如何一边拓展新业务，一边留住用户与UP主，是平台目前亟需关注的问题。