明日，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》即将在全球开启正式公测。

但早在《星穹铁道》于全球200多个国家与地区开启预下载的首日（4月23日），目前仅App Store显示已经在超过150个国家与地区游戏免费榜登顶，其他国家也基本进入了Top10或Top5。

珠玉在前

《崩坏：星穹铁道》引人瞩目，还因为米哈游推出的上一款现象级游戏《原神》。自2020年9月发布已来，《原神》无论是在话题度、影响力、好评率上，都处于国内游戏的第一梯队，是名副其实的国民手游，在海外同样拥有超高人气，稳居国内手游出海收入榜冠军。

根据游戏活跃度排名网站activeplayer.io的数据显示，《原神》在发布首月，即收获千万级别的月活玩家，月活人数在发布的一年内，迅速达到5000万。《原神》月最高在线人数在头两年半，呈持续上涨态势。

根据B站“国产二次元手游观察”数据，2022年原神的总流水为378亿，占全部国产二次元手游年流水的64.33%。如果《崩坏：星穹铁道》的移动端年流水能达到《原神》的五分之一，那么《崩坏：星穹铁道》将成为国产二次元手游第二名，可见《原神》惊人的营收能力。

精雕细琢+AIGC

除开珠玉在前的前作外，《星穹铁道》的热度离不开此前测试透露出的精良品质。

米哈游在《星穹铁道》的研发上投入了大量心血，海外媒体将这种研发过程评价为“压倒性的慢工细活”。从2019年立项算起，《星穹铁道》已经开发了4年时间，开发团队的规模也在不断扩充中达到了500人。大卫表示，游戏中出现的每一颗星球，其文案、美术设定从开始到完成都需要花费足足一年的时间。

除了对内容品质的精雕细刻，米哈游同时也致力于“游戏的产业化与工业化”，据介绍，《星穹铁道》团队已经开始探索AI工具辅助游戏研发。团队在NPC的行为模式中加入了AI技术，使得一直以来行动较为模式化的NPC行为更加自然，从而给玩家带来一种“我真的进入到了《崩坏：星穹铁道》的世界当中”的真实感。另外，一直以来角色的3D建模都是美术“手制”，如果配合AI工具，就能对更加细节的部分进行微调，提升建模的美术效果。

《星穹铁道》的理念是打造出“可以玩的动画番剧”。目前，米哈游旗下产品基本上每隔一个半月进行一次大的版本更新，推出新的玩法和剧情。回合制战斗不要求玩家进行复杂操作，门槛较低，还能在剧情演出上做出电影、动画般的沉浸感。团队希望，即便没有游戏经验、更喜欢动画和电影的用户，也能够有意愿尝试《星穹铁道》。

品效合一的买量思路

另一方面，作为游戏公测前的冲刺，米哈游对《崩坏：星穹铁道》还进行了大手笔的买量投放。

据 AppGrowing 国际版监测，《崩坏：星穹铁道》从2月11日开启预约，在3月上旬开始买量，目前 Google Play 端的投放素材数已经超过2000组，且基本为横版视频类型；主投渠道为 AdMob，该渠道投放占比超过90%。

素材创意方面，与很多游戏厂商甚至同类赛道的厂商不同，《崩坏：星穹铁道》的素材非常“简单粗暴”，内容类型多为展示游戏角色和场景、PV内容剪辑等等，并通过一些细节突出米哈游的技术力和品牌。

比起传统印象里的买量广告，《崩坏：星穹铁道》的素材更像是品牌广告。《崩坏：星穹铁道》整体的素材创意思路较为简单，透露出米哈游通过游戏本身品质吸引玩家的意图。

明日，《星穹铁道》即将正式上线。究竟是否真如外界所预测的那样，登顶各大应用商店排行榜，成为2023年首款全球市场王炸级别游戏，让我们拭目以待。