近些年来，AMD、NVIDIA及Inte等游戏硬件的性能升级并不小，但对玩家而言，3A游戏的体验可能是下滑的，抛开起步70美元的售价不谈，许多游戏因为画质缩水、优化差导致翻车的案例比比皆是。

例如近期任天堂发售的新游《塞尔达传说：王国之泪》，其美版售价为69.99美元（约合人民币475元），较前作《塞尔达传说：旷野之息》发售之初的价格上涨了10美元。

在部分大制作游戏产品中，涨价成为了普遍现象。“翻车游戏的代表”——《赛博朋克2077》制作方 CDPR首席关卡设计师Pawe? Sasko认为，3A游戏屡屡碰壁的原因在于：游戏内容多导致的成本不断上涨，游戏越来越复杂，最终导致成本不可控。《赛博朋克2077》游戏的开发成本超过了3.16亿美元，是他们有史以来成本最贵的游戏之一，制作起来相当困难。但仍经历了多次跳票，并将游戏画质缩水，且初期还有严重的性能优化问题。

深究游戏产品涨价的背后，3A级大作游戏的研发周期、研发投入增加，研发人员增长是不可忽视的原因。“如果沿着这样的路线发展，‘天价’游戏似乎已经离我们不远了。”

游戏价格上涨

游戏精品化为玩家带来更多高质量产品的同时，其价格也在随之增长。

“《塞尔达传说：旷野之息》带来了很好的游戏体验，很期待续作《塞尔达传说：王国之泪》，在首发的时候选择购买。买的时候确实感觉价格有所提高，不过为了体验新款游戏，并没有过多考虑涨价这个问题。”一位Switch游戏玩家说道。

5月12日，任天堂公司知名IP游戏新作品《塞尔达传说：王国之泪》游戏发售。该产品美版售价为69.99美元，与其前作《塞尔达传说：旷野之息》发售之初的59.99美元相比，有了10美元的价格涨幅。

事实上，游戏产品涨价并非任天堂一家公司、索尼PS5游戏机发布以来，价格也随着性能增长而水涨船高。

与此同时，在Steam平台中，索尼同样提高了部分游戏的售价。其中，《战神4》《地平线：零之曙光》《往日不再》从279元涨至345元，《漫威蜘蛛侠：重制版》《死亡回归》《麻布仔大冒险》则从379元涨至414元。

索尼的游戏价格提高后，游戏玩家在网络平台中宣泄着失望情绪。记者注意到，当前包括Take-Two、育碧、索尼、微软等大型游戏制作公司，均已将游戏产品售价推高至70美元附近。

在游戏价格增长之后，部分玩家选择在游戏厂商打折促销季囤游戏。

“一些平台或者开发商和发行商会有大型游戏的定期促销。在游戏发行几个月之后，打折促销也将随之来临，到那时购买的性价比更高。”一位游戏玩家说道。

当前，游戏价格上涨正在受到一些地方政府的关注。其中，英国监管机构竞争与市场管理局（CMA）于当地时间4月26日宣布阻止微软收购动视暴雪，其原因在于担心此交易会损害云游戏市场的竞争秩序，并可能给英国玩家带来更高的价格、更少的选择和创新。

制作成本增长

游戏价格上涨的背后，厂商的制作成本也水涨船高。

近日，微软Xbox工作室负责人在接受外媒采访时表示，不论是游戏玩家还是整个游戏行业，都应意识到现在大多数大型游戏的开发周期已经达到5年左右的现实。当谈到那些高成本、大预算的游戏大作时，他表示，“现在这些游戏的开发周期需要4年，或者5年、6年”。

长周期的研发时间在挑战着游戏玩家耐心的同时，也在推高游戏产品的制作成本。

此外，据相关媒体报道，在涉及到微软对动视暴雪的收购的案例中，CMA发布的相关文件材料显示，某些主要出版商报告的制作其3A级游戏的成本超过10亿美元。这与5年前粗略估计的约5000万至1.5亿美元相比，有了大幅增长。

业内人士表示，游戏价格上涨的一个主要原因是游戏的制作成本越来越高。随着游戏平台的不断突破，对硬件以及制作团队的要求也在提高，游戏公司需要创造出符合玩家体验或超越玩家体验的游戏。游戏开发团队人数也会相应增加。

研发费用增加，同样传导到了国内市场。伽马数据发布的《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》（以下简称《研发竞争力报告》）中提到，2022年，中国市值TOP10企业游戏研发费用合计预计超过380亿元，连续多年保持高速增长。这说明了虽然2022年游戏市场规模下滑，但头部企业仍然保持了较高的精品研发意愿，游戏企业的研发竞争力将持续提升。

同时，《研发竞争力报告》中提到，近年来，游戏的研发成本持续提升，但从2022年新品情况来看，产业的成功率并没有随着研发成本的升高而得到相应比例的提升。伽马数据的调研结果显示，产品不能上线导致团队空耗了大量成本是造成这一现象的主要原因。

AIGC助力降本增效

对于游戏厂商来说，AIGC对降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC作为生产工具，将极大地释放生产力，帮助厂商进行更多的创造性探索，为游戏开发进入“黄金时代”带来了可能性。

论及娱乐及媒体行业，游戏是其中最复杂的形式，构成要素复杂多样，包含文本、图像、动画、音效、音乐、3D 模型、代码等多种类型的资源。

很多行业存在一个“成本、效率、质量”的不可能三角，即难以同时兼顾研发成本、研发效率与产品质量，游戏行业亦是如此。面对庞大的工作量及紧张的工期，团队难免有捉襟见肘的时候。

AIGC出现后，能够提升游戏的策划、音频、美术程序等环节的生产力，大幅提升创作效率，帮助压缩游戏整体项目的研发周期与人员规模，降低游戏制作成本。

例如，对于开发端，AIGC可以协助开发人员快速完成基础代码，自动完成一些耗时、重复性的工作。对于美术端，AIGC可以实现快速出图、建模，工作人员只需对成品进行修正调优，从而节省了大量时间。

“借助AIGC（人工智能生成内容），未来在大型的3A游戏制作过程中，可以大大减少制作游戏的人员数量。国内的一些公司已经开始着手在这个领域尝试应用人工智能大模型来提高效率。这样在不增加研发人员的基础上可以同步研发更多游戏，真正做到了将人口优势转化为人才优势。”