艺点动画 | 转载分享 | 《金铲铲之战》:从黑马到常青树的跃升之路

2023-11-29 17:03

作为英雄联盟云顶之弈正版授权的自动战斗品类手游,《金铲铲之战》自2021年11月10日正式公开测试以来,就是玩家们的焦点。自上线来未迭出过App Store畅销榜前50,《金铲铲之战》为何能够取得今天的成绩?


财报亮眼,预计将从黑马跃升至常青树


《金铲铲之战》上线两年,有可能成为腾讯游戏的下一棵常青树。这个判断并非空穴来风,而是基于腾讯管理层在三季度业绩电话会议中的明确表态。


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▲腾讯Q3电话会议纪要


作为一款已经上线两年的成熟产品,《金铲铲之战》在今年实现了爆发式的增长。在腾讯的季度财报中,该游戏的日活跃用户数已经突破了1500万,创造了新的记录。这个数字的背后,是《金铲铲之战》不断优化游戏体验、持续推出新内容和积极开展市场营销的结果。


在今年5月17日,腾讯发布了2023年第一季度财报。腾讯游戏业务整体也呈现回暖态势,第一季度收入为 483 亿元,同比增长 10.8 %。这次游戏版块里的最大黑马毫无疑问就是《金铲铲之战》。仅隔数月,腾讯便又在Q2财报里宣布《金铲铲之战》日活跃超过1500万,创造了新的记录。


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▲腾讯Q1财报


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▲腾讯Q2财报


除了在用户规模上取得了显著的成果,这款游戏还向主流方向迈进。今年10月,《金铲铲之战》作为数字棋类项目,首次亮相由国家体育总局主办的第五届全国智力运动会博览会,成为拓展比赛项目。这也是智力运动会第一次纳入数字棋类运动项目,标志着《金铲铲之战》已经从一款娱乐游戏上升为一种智力运动,具有一定的社会价值。


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轻量化、碎片时间策略助力《金铲铲之战》爆火


《金铲铲之战》的成功并非偶然。首先,它依托于英雄联盟云顶之弈的正版授权,继承了端游的核心玩法和竞技精神。同时,它结合手机平台的特性,进行了适应性的优化和改进,使得游戏在保持原汁原味的同时,又能让玩家享受到移动端游戏的便捷和乐趣。


消耗碎片化时间。《金铲铲之战》的成功很大程度上得益于其轻量化和碎片时间策略。在当今快节奏的生活中,时间显得愈发珍贵。如何充分利用碎片时间成为了一个重要的需求。《金铲铲之战》正是抓住了这个机遇,通过轻量化和碎片时间策略,成为了一款备受欢迎的手游。一把30分钟左右,一把不尽兴,再来一把,既不需要王者那样的紧密操作,又不需要挂机放置那种缺乏竞争,于是金铲铲这种边操作边二娱并排的游戏就上线了


不需要氮金。与其他游戏不同,金铲铲继承了英雄联盟的优良传统,即使没有充钱,也可以和氮金玩家拥有完全一样的游戏体验。


情绪稳定。与英雄联盟这种5v5竞技游戏不司,在金铲铲里可以一个人玩,也可以和朋友一起战斗,不需要需要担心匹配到水平不一的队友或者演员导致自己心态爆炸。


用户影响力:《金铲铲之战》赢得大众主流认可


在当今游戏市场,一款游戏要想获得成功,不仅需要具备出色的游戏品质和玩法,还需要在用户中产生影响,拥有话题度。


《金铲铲之战》通过建设生态,利用各个媒体平台让用户之间完成互相教育。这种方式会与游戏本身形成生态循环——官方只需保障游戏的品质和影响力,用户就会自发产出更多优质内容。随着这种氛围的日渐浓厚,《金铲铲之战》就有了巨大的收获。如果你在抖音搜索《金铲铲之战》相关话题,会发现无数相关的子话题。其中《金铲铲之战》话题播放量已经达到了645.5亿次,内容从赛季介绍、阵容推荐到英雄解析无所不包。


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超七成是女性用户的小红书,也有不少《金铲铲之战》的相关话题。


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背靠IP,依旧创新


《金铲铲之战》能够长期留在手游榜单之上,还有一个不可忽视的因素,就是这个IP背靠着英雄联盟宇宙生态。IP的力量不容小觑。拥有一个强大的IP可以为游戏带来很多关注和用户。《英雄联盟》作为一款运营了14年的老游戏,目前依然是世界范围最受欢迎的网游,拥有庞大的用户基础,并且形成了成熟的游戏社区,英雄联盟圈子拥有扎实的文化底蕴。


在基础玩法上,虽然保持了和端游的一致,但是游戏模式和玩法也一直不断推陈出新,以及针对玩家痛点的积极解决,使得游戏在保持老玩家的同时,不断吸引新玩家的加入。例如,11月23日,《金铲铲之战》即将迎来版本更新,在社交平台上,很多老玩家直呼,”新赛季一切从头再来“。


总的来说,《金铲铲之战》如果能够保持目前稳中向好的发展趋势,不断探索新的模式和拓盘进取,未来必定还会有更大的发展空间。


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