图/2020年度中国游戏产业年会

                                                                                                                                                   文/大粉红

2020年12月15至19日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办的“2020年度中国游戏产业年会”在广州黄埔区隆重召开。

本届年会以“追求优质发展，勇担企业责任”为主题，由游戏产业年会主会、中国“游戏十强”颁奖盛典、致敬中国游戏主题展览以及八个不同主题的分论坛组成。

游戏干线（wechat:eplay520）整理了2020年度中国游戏产业年会中大家可能感兴趣的相关新闻，供各位读者参考。

关于内容导向和未成年人保护

中宣部出版局副局长冯士新强调，游戏业要努力实现更加安全的发展。网络游戏已经成为重要的文化阵地，游戏企业是内容把关的第一责任人，要自觉承担主体责任，充分考虑每款游戏的社会影响，强化责任意识，严把内容关口，加强动态监管。防沉迷是游戏行业落实社会责任的集中体现，是游戏管理工作的头等大事。目前，国家层面的实名验证系统已基本建成，正组织企业分批接入，在明年6月1日前，所有上线运营的游戏须全部接入。中国音数协制定的《网络游戏适龄提示》团体标准，对不同年龄阶段未成年人使用游戏内容作出明确规范，明年将作为游戏审核上线的一个必备内容。

关于内容方向和规范化措施

中宣部出版局副局长冯士新表示，网络游戏承担着文化传承、价值观塑造、道德教化的使命责任。总体上看，现有产品文化味还不够浓，中国风格还不够鲜明，传播主流价值还不够有力。游戏企业也要精心策划、认真打造一批精品游戏，弘扬爱党爱国情怀，营造热烈喜庆的良好氛围。

未来，行业要努力实现更加规范的发展。过去一年，游戏行业生态持续优化，行业秩序明显改善。但违规行为时有发生。今年以来，有关部门会同各地管理部门，对擅自更改游戏内容、违规上线运营、套皮扒皮等150多款游戏作出处理，约谈相关单位70多家，暂停20多家企业版号申请，撤销和下架近50款游戏。明年，将进一步加强事中事后监管，加大对违规行为的处罚力度，健全信用档案，并将其作为企业上市融资、资质准入、评奖推优、事前审批的重要依据。对违规情节严重的，实施退出机制。

关于2020年中国游戏产业现状

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君认为，结合多方面信息反馈，本年度游戏行业整体表现可归纳如下几方面特点：

1. 对未成年人的保护，延续了国家主管部门近几年的工作部署，依然是行业贯彻落实的重点，也成为各游戏企业必须践行的首要责任。未成年人保护在未来时期仍将持续加强，防沉迷措施也将继续深化。

2. 游戏“走出去”依然是头部企业的重要战略选择，也是中小企业寻求突破的重要手段。随着各方对海外市场的聚焦发力，中国游戏产品在海外的影响力和市场回报也将持续走强。

3. 游戏企业加大创新方面的资金投入和策略倾斜日趋明显。受政策利好的鼓励，由各地方主导的游戏精品化进程将进一步提速，逐步形成一线城市引领创新创造，其他地方因地制宜集群发展的产业格局。

4. 云游戏市场将在未来数年快速增长，营收能力还有待观望。电竞产业的发展势将持续加速。

5. 跨界融合发展将成为游戏行业盈利能力提升的新途径。通过游戏+、IP+探索游戏产业的新边界，在与更多行业的跨界合作中，实现双赢乃至多赢。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，2020年产业发展总体形势依然稳中向好，呈现出了诸多的亮点和特色：

1. 市场营收继续稳步增长。2020年国内市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71%，其中，自主研发网络游戏实际销售收入2401.92亿元，同比增长26.74%。与此同时，国产游戏走出去也是硕果累累，海外市场实际销售收入154.50亿美元，同比增长33.25%，国产移动游戏在海外市场竞争优势明显，多款作品先后雄踞海外榜单首位，已初步形成国内和海外市场双轨并进的良好发展局面。

2. 防沉迷工作取得新的进展。今年全国人大颁布新修订的《未成年人保护法》，增设了“网络保护”章节，通过立法方式引导和保障未成年人安全合理使用网络。根据协会掌握的情况，多数会员单位高度重视未成年人保护和防沉迷工作，不断优化技术措施，启用身份实名认证系统，完善时间和充值管理机制。按照国家法律法规和主管部门要求，采取多种方式规范未成年人网络游戏行为，并积极参与《网络游戏适龄提示》等标准的制定工作。

3. 游戏企业更加注重内外兼修。协会下半年先后走访了近二十家游戏企业，大部分企业都在以不同形式开展内容丰富的党建活动，党的组织建设也在不断完善。许多游戏企业还主动开展社会公益活动，扶贫支教不遗余力。今年年初疫情爆发后的短短一个月，80多家会员单位捐款捐物合计超过20亿元，推出抗疫公益游戏40余款，积极践行社会责任，树立了良好企业形象。

4. 游戏产业在各地的发展渐入佳境。许多地方政府主管部门先后推出具有先导性扶持政策，北京提出建设“国际网络游戏之都”，形成“一都五中心”格局；上海提出促进电竞产业高速发展，打造全球“电竞之都”；广东、重庆、浙江、江苏、四川等地也各有侧重，结合区域产业发展特点和人才优势、文化特色，纷纷为游戏企业创新、创造、创效提供优渥土壤。

5. 国产原创游戏站上高原再攀高峰。越来越多的游戏企业致力于打造精品，在玩法、画面、音乐等方面取得长足进步。此外，创意游戏、功能游戏也在今年脱颖而出，一批专注细分领域的小众精品逐步进入大众视野，成为游戏领域中新的增长极。

关于产业发展方向

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，在迈入国家十四五规划开局之际，游戏企业应更好地履行企业社会责任，推进游戏产业向更高质量发展：

2. 实现高质量发展，必须始终注重原创精品。打造文化精品，是实现文化产业高质量发展的核心环节。吁请所有从业者，坚持从优秀的中华传统文化中寻求灵感，潜心创作、精心打磨、精益求精，不断推出思想深度和娱乐趣味俱佳，传统特色和时代内涵兼备的优秀作品，以上乘的品质赢得消费者,以合规的设定保护消费者，而切不可急功近利、竭泽而渔。

3. 实现高质量发展，必须始终注重技术创新。一方面要主动引进海外先进技术，借鉴其IP运营、项目策划等成熟理念和经验，更要在自主研发方面继续作为，依靠创新驱动，实现高水平的走出去。

4. 实现高质量发展，游戏工委要更有作为。面向“十四五”，游戏工委作为协会的专职机构，必须按照国家主管部门工作要求，围绕相关法律法规，抓住协调、服务、研究、促进四个要点开展工作。要强化沟通能力，发挥桥梁作用，全面加强统筹协调；要贴近行业企业，提升服务水平；要跟踪热点难点，提升站位高度。落实到具体工作，一是要加快游戏产业大数据平台建设，及时展现行业取得的成果和存在的短板；二是要开展游戏产业扶持活动，服务产业一线，解决实际问题；三是要丰富中国游戏产业研究院的功能，完善专家智库，开展前瞻性研究；四是要办好首届中国游戏创新大赛，坚守内容导向，提升专业水准，勉励优秀人才，促进创作繁荣。

游戏产业年会大佬发言精华

网易丁磊：用游戏普及中式美学，创造中国潮流，激发文化创新势能

网易CEO丁磊在会上表示，中国游戏产业发展至今，最重要的是如何真正探索和开发游戏的正向潜力，承担新时代的责任。未来的游戏，应该超越娱乐性需求，去普及中式美学，创造中国潮流，激发文化创新势能；应该充分发挥交互内核，让更多温暖美好的东西，成为人现实情感的补充；还应该会以强大的技术和内容容纳度，提供不同产业新构想，降低现实世界创新成本，乃至拓宽整个社会的发展空间。

腾讯袁民：彰显社会效益，推动高质发展

腾讯集团副总裁袁民分享了腾讯在承担社会责任、彰显社会效益，推动游戏产业高质量发展方面的思考和实践。

一是快速响应，秉持“科技向善”的理念，助力打赢疫情防控阻击战。疫情爆发后，腾讯第一时间设立了15亿元的战疫基金，同时充分利用自己技术与平台优势，助力抗击疫情。比如通过《王者荣耀》《和平精英》在内几乎全线的游戏产品，累计向4.85亿人次推送了专业抗疫指南；迅速推出健康码、社区电子出入证等应用；微信、腾讯会议、新闻、视频、微视、课堂、直播等平台也根据各自特点，提供各类有针对性服务。

二是始终高度重视未成年人保护，不遗余力、不计代价地投入资源和人力。2017年以来，腾讯主动推出了成长守护平台、健康系统、少年灯塔主动服务工程等涵盖事前、事中、事后游戏行为全环节的未成年人健康上网保护体系。去年年底，国家新闻出版署发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，目前腾讯已经按照通知要求，在旗下运营的游戏中进行了全面落实，持续完善未成年人保护体系。今年6月，腾讯未成年人保护体系迈入“3.0”阶段，针对“孩子冒用家长身份信息绕过监管”“孩子忽悠家长扫脸进行充值”等问题进一步强化技术应用和流程管理，扩大未成年人保护网。未来腾讯还将继续扩大覆盖面，并利用多种新兴技术和手段，不断升级保护措施，提高实际效果，确保所有未成年人都被纳入严格的保护中。

三是要有精品意识和工匠精神，打造有益于社会、有益于人民群众的优秀作品，让游戏更加有创意、有品味、有温度。腾讯一直致力于游戏的理念更新、玩法创新、技术革新，带头在游戏内容玩法、艺术设计、底层技术方面精心打磨。腾讯还充分挖掘游戏的多元化属性，探索以游戏为载体，积极推动科技、文化、艺术等知识的传播和普及。去年，腾讯游戏正式启动品牌升级，提出“Spark more！去发现，无限可能”的全新理念，希望通过科技+创新，更深入地探索游戏的跨界应用和社会价值。比如，新中国成立70周年献礼游戏《家国梦》，为视觉障碍人士制作的听觉躲避游戏《长空暗影》，让普通人体验视障人士生活的公益游戏《见》，科普游戏《健康保卫战》，普通话推广公益游戏《普通话小镇》等。

四是在牢固树立文化自信的基础上，讲好中国故事，传播时代精神，不断丰富游戏的思想文化内涵。游戏已不仅仅是一种娱乐方式，更成为一种新型的文化载体。中华民族丰富的传统文化资源，是游戏创作的不竭源泉，同时腾讯也努力通过游戏去传承文化、传播文化，为传统文化注入新的活力。近期上线的《天涯明月刀手游》，与中国日报新媒体中心联合推出的《画境长恨歌》，就是腾讯推动传统文化与游戏融合发展的代表，这不仅是腾讯的重要发展方向，也是必须承担的社会责任。

盛趣游戏谢斐：游戏的微光 照亮数字文化产业的未来

盛趣游戏CEO谢斐在会上表示，重大义、顾大局”，是党和政府给予游戏行业的极高的评价。当数字经济成为这个时代的主流，当游戏事业被寄予厚望的时候，业界应当在满足人民精神文化需求的同时肩负起更大的社会责任：抓精品、塑文化、思创新、谋未来。

三七互娱杨军：是匠心做产品、恒心做运营、耐心做品牌

三七互娱党委书记、高级副总裁杨军认为，作为企业，首先要掌握企业的运作之本，做好社会赋予企业的基本分工，而当社会这艘大船遇到风浪的时候，就必须站出来联合各方力量发挥我们掌舵者的作用，尽一份社会的责任，当社会这艘船平稳航运，企业才能在社会中谋求发展。

三七互娱在这方面总结起来有三个“心”：匠心做产品；恒心做运营；耐心做品牌。

第一，匠心做产品，就是要做精品游戏。当前三七互娱的游戏系统研发人员已经超过了两千人，计划2023年将这个人数翻一番。另外，做好底层的研发同时我们在上层内容创意方面也在尝试做游戏内核创新，通过游戏内容里面增加一些优质的内容去拓展游戏的正向价值。

第二，恒心做运营，恒心来做运营就是通过精细化的运营，延长产品周期使其更加具有生命力。网络游戏作为文化内容跟数字科技高度融合的产物，是重要的数字文化内容。

最后就是耐心做品牌，企业要有一个良性可持续的发展。好的口碑就是建立在有优质的产品品质上，做好社会效益和经济效益的统一，担当一定社会责任。不管是哪一项工作都不是一蹴而就的事情，都需要时间的沉淀，所以要更加在意的企业的长期价值。

多益网络冷晓静：新时代，构建高品质发展路线

多益网络党委书记冷晓静在会上表示，多益网络系统有步骤地规划构建文创生态圈，摸索出有效打通游戏内外、传承弘扬中华优秀传统文化的经验做法。游戏+音乐大放异彩，与咪咕音乐结成战略联盟伙伴关系，两度将华语乐坛顶级盛典咪咕汇带到千年羊城。2020年是多益网络继续保持高速增长的第14年。凭借以上做法，多益网络保持着高增速，今年全年营收增长超过50%。多益网络时刻牢记作为一家互联网公司的使命，走高品质发展路线，充分发挥游戏传承和弘扬中华优秀传统文化的载体作用，推动行业健康发展。

椰岛游戏鲍嵬伟：让游戏具备文化影响力

椰岛游戏CEO鲍嵬伟表示，游戏的娱乐属性很重要，游戏的娱乐价值也非常高。但是一直以来，游戏的文化价值都是被低估的。时至今日，游戏并没有成为一个在文化界中具备主流影响力的角色，但是，在将来，游戏的文化属性将会变得更为重要，因为游戏本身就是触达广大年轻人的。因此，对于椰岛来说，我们的使命和希望就是：让游戏具备文化影响力，从而将更为多元以及更为正向的文化价值输送给年轻人。

米哈游刘伟：游戏——跨越时空的文化传承和现代表达

米哈游总裁刘伟认为， “文化传承”是游戏产业发展的题中应有之义，更是义不容辞的责任。游戏是最好的传统文化现代表达之一。传统文化需要现代表达，而游戏是最好的形式之一。从古至今，传统文化的精神和内核没有变，但传承文化的表达形式在不断地发生变化。随着数字经济、互联网技术的发展，在现代生活方式中，似乎传统文化距离日常生活越来越远。实际上年轻人并不是不喜欢传统文化，而是传统文化需要更多的现代表达。文化的魅力是可以跨越时代、跨越空间的，它需要的是一种新的方式跟年轻人见面。只要我们找到现代的、创新的、年轻人喜闻乐见的方式，完全可以赋予传统文化新的活力。

游戏天然具备“互动”、“参与”属性，集文字、音频、图像、信息互动为一体，是传统文化重回大众视野、特别是年轻人群体的最好媒介。中国拥有6亿多游戏用户，如此庞大的用户群体，能够玩到怎样的游戏可以说对于传统文化的传承至关重要。通过游戏，融合更多的中华传统文化元素，让年轻一代玩家通过游戏认识到越来越多传统文化的精髓，通过全新的玩法、场景还原、故事线模拟等，融合中国丰富的历史、人文、风俗等文化内涵，就能够让年轻人真正走进中华文化本身，更好的将传统文化弘扬光大，推动传统文化的传承。

对于游戏人来说，中国五千年的文化是取之不尽、用之不竭的巨大宝库。如果能够把传统文化有机地在游戏中结合，在游戏中传递我们中华传统文化中的真、善、美，让大家通过游戏了解中国人文、地理、历史甚至是哲学文化内容，游戏将变得更加鲜活，更有生命力，更具有独特魅力。

结语

对许多人而言，2020年是世界走向逆全球化的一年。疫情将整个地球再次以国别分割，人们越来越多地选择呆在家中，整个世界的交流彷佛被按下了“暂停键“。

但对于游戏行业而言，被按下的却是“加速键 “。2020年，中国游戏出海营收再创新高，大量中国精品游戏走出国门，与此同时，越来越多的游戏企业也将中华文化融入到游戏制作之中，不断推出享誉全球的游戏精品，让中华文化借助游戏的形式走向全球……

未来的中国游戏，可能不但意味着中国制作的游戏，也意味着饱含中华文化的游戏产品，中国游戏产品走出去的过程，也将会是中华文化走出去的过程。

本文来源：游戏干线           原作者：大粉红           转载分享：艺点动画小编