Netflix正持续加大在游戏领域的投入。

去年9月，爆火全球的《鱿鱼游戏》让奈飞坐稳了流媒体巨头的头把交椅。今年9月，连续流失的订户正逼得奈飞急切寻找新爆款。资本青睐的游戏圈不失为一个好选择，但这家依靠流媒体影视内容发家、登顶行业的明星企业，对待“做游戏”这事的真实态度和定位，又到底如何？

押注游戏，步步为营

玩游戏，奈飞是认真的。当地时间26日，奈飞宣布将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工作室，为会员提供没有广告、没有应用内购买的原创游戏。这是奈飞第一次设立自己的游戏开发工作室，也是在赫尔辛基设立的第二个游戏工作室。

事实上，奈飞在游戏业务早已动作频频。2018年，奈飞发布了《黑镜：班德斯纳奇》，这是一部可以自己选择风格的电影。2020年又制作了《坚不可摧的金米·施密特》等互动视频。除了互动视频之外，奈飞还将旗下大受欢迎的《怪奇物语》系列授权给电子游戏开发商，并开发了手机端游戏。

2021年7月，奈飞方宣布有意探索游戏领域。在接下来的数月中，奈飞接连聘请了多名高管担任其游戏领域的重要职位，如拳头游戏的前发行导演和执行制片人Leanne Loombe、Facebook前VR内容副总裁Mike Verdu等人。

在不断上线游戏新品的同时，Netflix 也收购了许多游戏厂商。其中之一就包括 Night School Studio，该厂商此前曾发行游戏「Oxenfree」，其下载量达到 210 万次，玩家内购支出总额达到180万美元。同样由 Night School 出品的「Mr. Robot:1.51exfiltrati0n.ipa」则与美国厂商 Telltale 共同发行。该游戏由头部美剧《黑客军团》改编而来，其下载量在 2019 年正式下架前达到 5.6 万次，内购总营收达到 24.7 万美元。

Netflix 收购的另一家厂商则是 Next Games，该厂商的手游下载总量已达到 4300 万次，总营收达到约 1.87 亿美元。该厂商的头部游戏为「The Walking Dead: No Man’s Land」，其下载总量目前已达到 2940 万次，内购营收总额为 1.284 亿美元。Next Games 此前已经开发过一系列影视IP改编游戏，其中包括「The Walking Dead: Our World」，「Things: Puzzle Tales」以及「Blade Runner: Rogue」。

最近的“大动作”是牵手育碧。9月11日，据奈飞官网公布的消息，奈飞将与法国游戏厂商育碧(Ubisoft)正式展开合作，预计将在2023年推出3款基于育碧旗下IP的独家手机游戏。

作为一家成立已有34年的老牌法国游戏厂商，育碧旗下《刺客信条》《孤岛惊魂》以及《彩虹六号》是影响力最为突出的3个IP，育碧2021年财报中披露的数据显示，这3个IP皆为公司创造了超3.16亿美元的净预定值，此外，《彩虹六号：围攻》截至目前在全球范围内已拥有8000万活跃玩家。

寻找第二增长曲线

老本难以为继，是奈飞眼下的处境。公司二季度财报期内，流失付费用户97万，目前奈飞全球订阅用户数约2.2亿。而自2022年3月以来，奈飞不仅回吐了自疫情以来的所有涨幅，甚至还直接来到了2018年以来的股价最低点，几乎是“跌无止境”。

在不少用户看来，比起迪士尼旗下的漫威、星战等知名的IP，亚马逊收购米高梅后将拥有的指环王等IP，奈飞目前还没有一个具备持续生命力的IP。不仅如此，近年来除了《鱿鱼游戏》的意外走红，奈飞出品的影视剧大多只能称得上是“稳妥”、而非惊艳。

这或许也意味着，在内容端奈飞依旧还需要提供更为别致的“创意”。而寻觅新的业务爆发点，或许不失为一个明智的选择。互联网时评人张书乐表示，奈飞正在探索会员付费以外的营收方式，例如近期它在游戏产业的收购布局，就大有让其影视IP转换成游戏作品来获得新的增收的意味。

在这方面，奈飞确实有自己的优势，在深度沉浸的互动影游，如真人出演、游戏化体验呈现、用户选择剧情走向上，奈飞也在进行探索，无论是作为其进军元宇宙的姿势，还是改变流媒体观赏规则的打法，都大有可为。

游戏优秀的剧情与机制，同样也是一部高口碑电影或剧集的必备元素。正因如此，奈飞可以通过擅于叙事表达的专业团队，影游联动，把自己的长处带到游戏之中，在产品上形成自己的护城河。Next Games为其开发的原创影视IP游戏《怪奇物语3：消解谜》便是一个典型的例子。除此之外，还包括《行尸走肉》系列和由Ludic Studio开发的PC游戏《Kate: Collateral Damage》。有消息称，去年爆火的《鱿鱼游戏》也将要改编成游戏。另一方面，游戏IP也可以反哺影视，以满足公司对原创内容的需求，保持自身在流媒体业务的竞争力。

此前，奈飞已投资制作过《巫师》《恶魔城》《生化危机》《英雄联盟》《索尼克》以及《赛博朋克2077》等游戏改编影视作品，其中《恶魔城》和《DOTA龙之血》交上了IGN 8和9分的优秀答卷。两部剧集凭借出神入化的人物塑造与叙事能力，给观众留下了“奈飞改编，必属精品”的印象。因此游戏改编作品更容易成为爆品，这对于充满不确定性的内容行业来说至关重要。

Netflix需要游戏

在 Netflix 致投资者的公开信中表示，游戏只是公司开拓的一个新类别，与原创影片、动画和剧集类似，同为会员订阅的内容。在这一计划的开端，Netflix 会把突破口瞄准周期短、见效快的移动端，未来会根据情况来调整规划。

可以看出，十年来稳坐流媒体一哥的Netflix，正逐步与游戏行业深度绑定。虽然从短期功能来看，游戏业务仍仅是流媒体业务的一项附加产品，价值有限。但Netflix这不到一年来对游戏行业的投入，仍证明了他们对于这块业务潜力的认可。

不管做什么，毕竟买单的是用户。游戏业务能否成奈飞第二增长曲线，仍需市场给出解答。正如美国科技月刊《Wired》所说，“游戏既是商品也是艺术，并且可能在开发过程的任何一个环节中出现问题”。

如果Netflix 能够通过一笔收购真正实现实现影视娱乐公司与游戏公司在内容与技术层面的进一步融合，进而通过订阅制这一稳定的营收模式实现各类IP内容在沉浸观看与互动游玩之间的无缝衔接，那么或许Netflix 能够在游戏业重铸流媒体的辉煌。

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