汤姆猫，玩家记忆中那只会说话的手机宠物猫，同时也是A股总市值过百亿、全力进军元宇宙的浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司，旗下游戏业务正在经历最艰难的时刻。

昔日的辉煌成为桎梏

公开信息显示，“会说话的汤姆猫”是一款诞生于2010年的游戏。该游戏主角汤姆猫，会对玩家的抚摸、投食作出反应，还会用夸张的声音重复玩家说的话，一时间风靡全球。

汤姆猫自2017年起才开始有IP版权收入，2017年至2019年，汤姆猫的IP版权业务收入分别为1.12亿元、2.87亿元、0亿元；2020年通过在线下开拓IP衍生品与授权、新商业服务等业态，在授权业务、新商业服务、媒体影视三项业务上分别实现0.45亿元、0.62亿元和0.41亿元，累计1.48亿元收入，收缩至2018年IP授权收入的一半左右。IP授权业务的缩水，说明汤姆猫的IP影响力和“吸金”能力已经大幅减弱。

《会说话的汤姆猫》虽然曾红极一时，但如今已鲜少有人提起。一些玩家甚至将它称为“童年回忆”。不过，汤姆猫并没有放弃对这一IP的后续开发。2021年半年报显示，汤姆猫旗下海外研发团队已就“会说话的汤姆猫家族”研发上线了《会说话的汤姆猫》、《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》、《汤姆猫跑酷》、《我的汤姆猫2》、《汤姆猫英雄跑酷》、《汤姆猫飞车》、《汤姆猫总动员》等20余款绿色健康、休闲益智的移动应用。

这些游戏多以宠物养成和跑酷为主。虽然也有玩家评价，这些游戏与之前的“学人说话”玩法更加丰富，但与当下丰富多彩的游戏种类相比，汤姆猫系列的游戏仍显得相对“低龄”和“古早”。

在Taptap上显示的几款汤姆猫游戏中，下载量最高的是《汤姆猫跑酷》，达48万。其他几款游戏也有数万至十数万的下载量。虽然下载量看起来较为可观，但这或许是基于汤姆猫过去的辉煌，未来能否保持增长却很难说。汤姆猫披露，2021年上半年，公司新增下载用户数为15亿人次，与去年同期的17.6亿人次相比有所下降。

此外，目前汤姆猫的业绩也是在“消费”现有的用户群体。汤姆猫2021年三季报显示，公司通过移动应用产品的内置广告和应用内购获取收入，其中广告业务收入占营业收入比重达78.96%，利润比例更是高达91.64%，对于单一收入板块的高度依赖性也成为了公司运营的一大隐患，昔日最引以为傲的IP，成为了限制公司进一步发展的桎梏。

转型困难

常年来，汤姆猫IP矩阵产品深谙于休闲游戏赛道。聚焦中重度玩法的自研游戏则十分少见。

而在今年9月9日，非汤姆猫IP手游《弹弹奇妙冒险》正式登陆国内移动市场，这款产品被寄予厚望，一度被公司称之为“开始发力第二增长曲线”的重点。

《弹弹奇妙冒险》以拉线抛物弹射+策略养成玩法主攻该垂直领域的中度玩家群体，那么上线一个月后，这款游戏的表现又如何？

根据七麦数据统计，《弹弹奇妙冒险》AppStore免费榜总榜在上线当天位列53位，一个月后已经跌出前500，畅销榜也在逐步下滑中。

TapTap平台方面则显得比较冷清，目前该作仅收获125条游戏评价，评分7.3，且绝大部分评价集中在开服前5天。

根据玩家反馈，目前《弹弹奇妙冒险》的线上版本疑似仅为半成品，游戏章节数、对战地图数量等严重不足，可玩性较低，而每日任务包含竞技场的设计时长却比较高，匹配机制和平衡性均有问题，PVP中还疑似出现高等级bot压制连胜玩家。

也有玩家指出，该作基本为此前《弹弹奇兵》的简单换皮游戏。

低迷的人气还可以从百度贴吧、微博、抖音等社交平台寥寥无几的搜索结果上体现出来。所以很难想象，这样一款品质不高、市场推广不到位的“快餐型”手游，会多次出现在公司财报以及投资Q&A问答的描述当中。

其实《弹弹奇妙冒险》并非个例，汤姆猫旗下公司广州金科文化科技推出的《梦幻大唐》也在9月开启了两轮删档测试，以某某西游为情怀，回合制RPG养成+捉宠的玩法上也更加贴近于前者，而这种复古的页游模式手游也被安卓测试玩家无情吐槽。

无论是《弹弹奇兵》、《弹弹奇妙冒险》或《梦幻大唐》，均和当下国内移动市场走精品自研的主流趋势截然相反，更像是版号收紧前，通过产品线的快速迭代冲击市场、以量取胜的做法。

让非汤姆猫+中重度玩法形态的产品能够占领市场，获得客观营收。这对于休闲产品为主的汤姆猫公司来说并非易事，但已经是迫在眉睫的问题。

蹭上元宇宙风口

关于汤姆猫与元宇宙的关联，基本上只能在其投资者问答中找到。

2021年9月8日，汤姆猫在回复投资者提问时表示，公司认为元宇宙不是“概念”，而是互联网行业的未来发展方向之一，公司现有产品拥有庞大的用户基数，具备元宇宙产品开发的用户基础。

此外，其投资的天际微动已开发了多款VR游戏，包括《末日求生》、《昆仑决》、《猎魔》、《绝命战场VR》等。同时，该公司团队还是国内首批进驻Roblox平台的开发团队。

而在9月10日回复深交所质询时，突然转变口径，说公司当前的游戏产品与理论上的元宇宙存在很大差距。

随后一个月内，又密集回复投资者元宇宙话题。包括看好元宇宙，认为元宇宙价值首先在于解决了互联网行业未来发展方向的问题；将对“会说话的汤姆猫家族”IP开展NFT数字收藏品授权；

随后又澄清自己没有跟腾讯、字节跳动等企业开展关于元宇宙的开发与合作，也没有推出关于NFT的相关游戏，没有开展云计算业务。

今年2月10日，汤姆猫宣布携手数字艺术电商平台唯一艺术，推出25000份首批NFT产品，以“会说话的汤姆猫家族”飞车为主题的限量版NFT卡牌，上线即被抢光。

随后几日在投资者问答中，公司表示此合作对公司业绩不会产生显著影响。

今年2月17日，公司回复投资者问答中，明确表示公司及旗下子公司已提交元宇宙有关商标的申请。

根据企业信息查询，汤姆猫母公司确实申请有几类猫宇宙相关商标，但种类和覆盖面并不多，且尚处于受理阶段，能否申请下来还不确定。

而在一些投资者追问有关元宇宙工作组、元宇宙游戏的进度时，公司回答则显得较为敷衍，看上去近半年时间，还没有任何阶段性成果。

投资者问答，已基本涵盖汤姆猫与元宇宙所有相关动作。

一方面说明投资者十分关注汤姆猫在元宇宙领域的布局和尝试，另一方面从公司回答来看，措辞来回闪躲，既想拿元宇宙说事，又否认元宇宙有进展，擦边球的嫌疑很大。

从几家主流招聘平台上，汤姆猫的招聘信息，并未找到元宇宙特色或对元宇宙有特殊要求的岗位。虽然元宇宙对于汤姆猫的业务，有天然的契合度，但公司目前并无多少元宇宙相关成果，也并未在人才、技术方面有多少积累。

根据汤姆猫2022半年报显示，上半年公司实现营业收入8.53亿元，同比减少7%；归母净利润2.91亿元，同比减少29.45%。

其中，汤姆猫IP系列游戏收入占比约90%。上半年汤姆猫销售费用达到2.16亿元，同比激增391.75%，

渠道市场的eCPM大幅下降，加上游戏内置广告单价下跌，造成了汤姆猫IP系列投入产出效果不理想。根据大环境情况，这种趋势还将持续下去。

线上广告业务遭遇危机，那么推出成功的IAP模式产品的确可以摆脱对广告业务的过度依赖，但可惜的是，《弹弹奇妙冒险》与《梦幻大唐》显然不够格。

面对着节节败退、未来堪忧的游戏业务，汤姆猫公司将如何转型？彼时那只屏幕前活灵活现的会说话的汤姆猫，受制于以往的辉煌，已然有苦难言。