2月26日，久未公开露面史玉柱，出现在了巨人网络移动端战略新品《原始征途》的内部启动会上，这也是他第四次公开为《原始征途》“站台”。

黑色墨镜、大光头、红衣白裤，一身标志性着装瞬间与所有人记忆里那个熟悉的安徽商人对了上号。唯一有些不同的是，在这个乍暖还寒的时节，他在红衣外套上了一件羽绒服。

本次出席会议，史玉柱主要工作就是——宣传《原始征途》。

据悉，他参与了《原始征途》不少功能的修改、核心玩法优化和玩家关系平衡等工作。按照官方计划，新游戏将于3月24日全平台上线。

半年提了400多条修改意见

在内部讲话中，史玉柱说自己2013年辞去公司CEO职务退休，不参与公司具体管理事务。而他淡出征途的业务要更早，2007年公司在美国纽交所上市后，就逐渐退居二线。有时他想给游戏提点意见，大家不听，给他顶回来，因为没有话语权，就彻底不管了。

过去，他常常在微博上晒自己的退休的生活，潇洒地说“江湖好汉们，忘掉‘史玉柱’这厮吧”。自称“大闲人”的他有时跑去波尔多酒庄偷葡萄，又到韩国学艺，还去武当山要向道长拜师，在南极时还被母企鹅围观……在内部讲话中，史玉柱把退休后的生活自嘲为整天不务正业，胡吃海喝。

去年9月，打磨两年的《原始征途》距离公测临门一脚突然被叫停，史玉柱亲自下场参与《原始征途》的研发，团队同意了他参与修改游戏的想法，半年多时间磨合下来，团队会尊重他的意见，但不盲从。他的想法如果非常坚定，就会让团队直接执行，如果自己也没思考清楚，会和团队一起讨论。

“他的性格是不参与则已，一旦参与非常投入。”封闭开发期间，史玉柱基本上每天都在玩游戏、每天都会提出优化意见，去年十一假期期间都在加班。史玉柱回来参与研发六个多月时间，团队最近做了个统计，给他们提出了400多条修改意见。

“老史回归，很切实地能帮助研发团队在一些决策上更大胆、放得开手脚。”此前研发团队风格会偏保守一些，用老史的话说就是“太稳，前怕狼后怕虎”。比如，老史让他们对非人民币玩家做侧重，团队会担心这样会不会影响产品营收能力等。这是需要有老史这样的人参与推动改变。

过去老《征途》因为历史原因、数值上的问题，有的超级人民币玩家过强，游戏在某些阶段出现过一个国家打不死一个玩家的情况，史玉柱称这是有问题的。现在把研发重心放到非人民币玩家身上，他称这类似于一个金字塔结构。

此外，对于征途这一已经17年历史的IP，史玉柱也提醒，从长线考虑，未来可以做的事比如游戏+AI、游戏+现实，都是大势所趋，巨人应尽早布局。

过往的辉煌

在中国的网络游戏史上，《征途》绝对拥有属于自己的位置。

2005 年， 巨人第一国战网游《征途》正式上线，这也是国内第一个 " 免费游玩 + 道具收费 " 的网游。遍布国内各大城市网吧的宣传海报，以铺天盖地的姿态让全国网友知道了这样一款游戏，尤其是 " 永久免费 " 四个大字，成功勾起了玩家好奇心。

在游戏营销上，史玉柱延续了以往保健品走下沉市场的营销方式。在游戏《征途》内测期间，宣传广告几乎贴满了二三线城市的网吧，早期的推广团队就达到两千人之多。疯狂的营销以及不错的游戏体验，让史玉柱再网易、盛大、九城等游戏厂商中硬生生杀出一条 " 血路 "。

当年，很多人质疑《征途》与盛大《传奇》有诸多相似之处，怀疑史玉柱模仿和借鉴了对方，但 " 游戏免费、道具收费 " 模式、" 国战概念 " 等创新的确让《征途》成功拿下了市场。

在更新迭代迅速的游戏领域，《征途》真的算是非常强大的存在，从第一次上线至今，近 20 年的岁月中，《征途》系列一直都在为巨人网络创造收益。

根据巨人网络 2022 年 Q3 财报显示，期内实现营收 5.09 亿元，同比增长 0.45%，归属于上市公司股东的净利润 2.76 亿元。2022 年前三个季度巨人网络共实现营收 15.73 亿元，同比增长 1.97%，归属于上市公司股东的净利润 7.76 亿元。

这其中，征途系列全系产品累计收入超过了 200 亿元，主要产品为《征途》《征途 2》《绿色征途》《征途怀旧版》。

毫不夸张地说，《征途》一个 IP 撑起了巨人网络整个天空。

能否吸引00后？

目前巨人网络的游戏业务中最主要的两条产品线为“征途”系列和“球球大作战”，其中“征途”系列仍然是巨人最依赖的产品。据2021年年报，“征途”客户端及移动端游戏全系产品累计收入超过200亿元；《球球大作战》峰值 DAU 超2900万人，但年报未披露其经营情况。

征途作为一个十多年的游戏IP，称得上国内游戏IP里的元老，且知名度也在一线，和传奇一样具有一定的市场号召力。但关键要看“征途”后续IP衍生游戏能否撑得起这面旗帜，而不是沦为记忆。从目前《原始征途》的画面和玩法来看，对于00后是否真有吸引力还值得商榷。

眼下，史玉柱也在面对怎么才能吸引00后新生代玩家的考验。他提到，现在的90后尤其是00后没玩过《征途》、《传奇》这类游戏的人，他们怎么上手即将发布的新游戏《原始征途》，是一个很大的问题。

“我们不能未来只是靠（现在）40多岁、以前20多岁的那批玩家，一定要让新生代能进来，逐渐他们能成为我们以后这个游戏里面的主力军。”史玉柱说，这还有不少的困难需要克服，也有细节还需打磨。